Le vendite al dettaglio sono diminuite in ottobre poiché i consumatori diffidenti hanno ritardato gli acquisti in vista del Bilancio del Cancelliere e dell’inizio del periodo di sconti del Black Friday. I volumi di vendita sono diminuiti dell’1,1%, la prima contrazione in tre mesi e significativamente peggiore di quanto si aspettassero gli economisti.
L’Ufficio per le statistiche nazionali (ONS) ha affermato che il calo è stato in parte causato dagli acquirenti che hanno intenzionalmente trattenuto la spesa fino ai principali eventi di sconto di questo mese. Grant Fitzner, capo economista dell’ONS, ha affermato che molti consumatori hanno riferito di aspettare le offerte del Black Friday, che inizieranno la prossima settimana. Ottobre segna anche l’apertura del fondamentale “quartiere d’oro” del commercio al dettaglio nel periodo che precede il Natale.
Il calo inverte l’aumento dello 0,7% dei volumi al dettaglio registrato a settembre, un dato rivisto al rialzo rispetto allo 0,5%. Sebbene le vendite siano aumentate dell’1,1% su base trimestrale mobile e siano state superiori dello 0,4% rispetto all’anno precedente, lo scorso mese la spesa è diminuita in quasi tutte le principali categorie. Grandi magazzini sono stati i più colpiti, con vendite in calo del 4,5%, mentre abbigliamento e calzature sono scese dell’1,5%. I beni per la casa sono diminuiti dello 0,4% e le vendite online sono diminuite dello 0,4%. Fanno eccezione le vendite di prodotti tecnologici, spinte dal lancio dell’ultimo iPhone di Apple.
Gli economisti hanno avvertito che la cautela degli acquirenti riflette la crescente ansia per il prossimo Bilancio, in mezzo alle speculazioni sull’aumento delle tasse e sull’impatto sul reddito disponibile. Rob Wood, capo economista britannico presso Pantheon Macroeconomics, ha affermato che “la corsa sempre più caotica al Bilancio” ha intaccato la fiducia. Ha sostenuto che la speculazione sugli aumenti delle imposte sul reddito probabilmente ha pesato sulle famiglie per tutto ottobre, con le turbolenze politiche di novembre che dovrebbero deprimere ulteriormente il sentiment.
Ruth Gregory di Capital Economics ha affermato che i rivenditori potrebbero non godere del forte trimestre finale che avevano sperato. “Un aumento delle tasse nel bilancio potrebbe limitare la spesa al dettaglio durante il periodo festivo cruciale e fino al prossimo anno”, ha affermato.
Nonostante i dati più deboli di ottobre, alcuni analisti ritengono che i rivenditori abbiano ancora opportunità per catturare la domanda. Sagar Shah, partner associato di McKinsey & Company, ha affermato che i marchi stanno preparando campagne del Black Friday più personalizzate e creative per compensare l’esitazione dei consumatori. Ha notato uno spostamento verso esperienze coinvolgenti, formati anti-pubblicità e contenuti acquistabili progettati per ridurre la “fatica pubblicitaria” e stimolare il coinvolgimento.
Le vendite al dettaglio rimangono un indicatore chiave e precoce di un più ampio slancio economico, e le cifre di ottobre forniscono una nuova prova del fatto che i consumatori si stanno preparando alla stretta fiscale in vista di quello che si prevede sarà un bilancio pesantemente fiscale.
Jamie Young
Jamie è Senior Reporter presso Business Matters e vanta oltre un decennio di esperienza nel reporting aziendale delle PMI del Regno Unito. Jamie ha conseguito una laurea in Economia aziendale e partecipa regolarmente a conferenze e workshop di settore. Quando non racconta gli ultimi sviluppi aziendali, Jamie si dedica con passione a fare da mentore a giornalisti e imprenditori emergenti per ispirare la prossima generazione di leader aziendali.
