Google una volta utilizzava esclusivamente meta descrizioni per gli snippet di ricerca organica. L’ottimizzazione delle descrizioni mirava a invogliare gli utenti a fare clic.
Ora, Google spesso ignora le meta descrizioni e crea invece snippet dal contenuto della pagina in base alla query.
Sono necessarie meta descrizioni?
Eppure, secondo il suo blog Search Central, Google dice utilizza ancora le meta descrizioni:
Google utilizza principalmente il contenuto della pagina per determinare automaticamente lo snippet appropriato. Potremmo anche utilizzare informazioni descrittive nell’elemento meta description quando descrive la pagina meglio di altre parti del contenuto.
Il post aggiunge inoltre:
… come minimo, crea una descrizione per gli URL critici come la tua home page e le pagine popolari.
John Mueller di Google il mese scorso raccomandato meta descrizioni:
…a volte lo è (una meta descrizione) ti aiuta a individuare un focus chiaro per una pagina. Nel complesso, penso che valga comunque la pena farlo per le singole pagine che ti interessano, ma sicuramente non è un requisito.
Non c’è alcun aspetto negativo nell’aggiungere meta descrizioni. Li utilizzo ancora su pagine di destinazione chiave, pagine di categoria e pagine di prodotto per aiutare i crawler dei motori di ricerca e genAI a generare snippet.
Questi tipi di pagine tendono a contenere informazioni critiche (descrizioni dettagliate di servizi o prodotti, specifiche, recensioni dei clienti, testimonianze) che non sono facilmente condensabili, mettendo a dura prova i motori e i crawler.
Ad esempio, la pagina dei prezzi SMS di Klaviyo contiene questa meta descrizione:
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Sia Google che ChatGPT hanno utilizzato la descrizione quando ho cercato “Klaviyo SMS pricing official 2026”:
Per lo snippet dei risultati di ricerca, Google ha utilizzato la meta description di Klaviyo.
Scrivere meta descrizioni
Gli ottimizzatori dei motori di ricerca hanno enfatizzato le parole chiave nelle meta descrizioni quando Google si affidava alle descrizioni per gli snippet. Li suggerisco ancora, ancora una volta, per i dettagli del prodotto e altre pagine ad alto intento, come segue:
- Componi riassunti di pagine unici, originali e basati sui fatti.
- Spiegare le proposte di valore chiave, come funzionalità, casi d’uso e soluzioni.
- Mantenere la brevità, massimo 130 caratteri. Google e ChatGPT troncano le descrizioni lunghe.
- Evita termini promozionali soggettivi come “migliore” e “migliore”.
- Prendi in considerazione inviti all’azione come “Ulteriori informazioni”, “Scegli da” e “Confronta”.
Per i siti di grandi dimensioni basati su database con, ad esempio, migliaia di prodotti, Google consiglia di generare meta descrizioni in modo programmatico. Le piattaforme GenAI come ChatGPT e Claude, o le app che le utilizzano, possono svolgere il lavoro (con attenta sollecitazione). Ma chiedi sempre agli esseri umani di rivedere manualmente le pagine importanti, quelle con traffico più elevato, prodotti popolari e conversioni più elevate.
In breve, le piattaforme Google e genAI mostrano snippet (e risposte) che aiutano gli utenti e spesso utilizzeranno meta descrizioni adatte a tale esigenza.
