Lavoro come ottimizzatore di motori di ricerca professionale dal 2005. Non ho mai sperimentato la velocità e la portata degli attuali cambiamenti del web. L’intelligenza artificiale generativa sta accelerando e dominando progressivamente le pagine dei risultati di ricerca tramite le panoramiche AI e la modalità AI. Molte tattiche di ottimizzazione tradizionali sono inefficaci.
Ecco le mie previsioni sui motori di ricerca per il 2026.
Scoperta senza clic
I consumatori scopriranno e cercheranno sempre più prodotti senza fare clic su un elenco organico. I siti web commerciali registrano da anni un calo del traffico. La tendenza accelererà nel 2026, poiché le piattaforme genAI ricercheranno e consiglieranno prodotti in base alle richieste degli acquirenti.
Ad esempio, ho interrogato ChatGPT con il messaggio “migliori scarponi da trekking per l’inverno”. La piattaforma ha eseguito le proprie ricerche, identificato le migliori opzioni e quindi confrontato i prodotti in base a più criteri, tra cui neve, isolamento, calore e prezzo.
Per un suggerimento sui “migliori scarponi da trekking per l’inverno”, ChatGPT ha eseguito le proprie ricerche, identificato le migliori opzioni e quindi confrontato i prodotti.
Il processo avrebbe potuto richiedere un’ora o più per cercare, fare clic e quindi scoprire ciascuna opzione. Avrei letto recensioni e confronti tra prodotti. Invece, ChatGPT ha impiegato meno di un minuto e non ha richiesto clic aggiuntivi.
L’evoluzione della prossima generazione di intelligenza artificiale consente agli utenti di farlo acquistare prodotti nella finestra di dialogo della chat, ovvero senza lasciare la piattaforma. ChatGPT lo fa con “Pagamento istantaneo“; La versione di Google è “Checkout agente.”
Tutto ciò sconvolge la visibilità organica per i commercianti, che devono affrontare il doppio problema di meno traffico e di pochi (se non nessuno) parametri di attribuzione affidabili per il traffico di cui dispongono.
In effetti, uno dei principali ostacoli all’ottimizzazione degli LLM è l’assenza di dati. Ci affidiamo a strumenti di terze parti che, secondo la mia esperienza, sono inaffidabili. Google non fornisce dati sulla visibilità della modalità AI in Search Console e ChatGPT offre analisi solo ai partner.
Monetizzazione GenAI
Nessuna piattaforma genAI lo è ovunque vicino al profitto. Aspettatevi un’ondata di componenti aggiuntivi che generano entrate da ChatGPTPerplessità, Claude e altro ancora. Anche Google lo è testare gli annunci pay-per-click all’interno delle sue risposte in modalità AI.
Questo potrebbe aiutare la SEO. Una volta vendute sponsorizzazioni e annunci, le piattaforme LLM forniranno probabilmente metriche sulle prestazioni, che potrebbero includere visibilità organica.
Le strategie di ottimizzazione diventeranno quindi più informate e più facili da pianificare.
Le chat AI sostituiscono la ricerca
Ad oggi, i consumatori hanno non abbandonato ricerca tradizionale nonostante l’affollamento su ChatGPT e piattaforme simili.
Ma la tendenza rimane: sempre più persone utilizzano genAI, soprattutto per la raccolta di informazioni e istruzioni. Secondo un rapporto OpenAI di settembre 2025, solo l’aiuto tecnico e l’assistenza alla scrittura tendono a diminuire (PDF).
Anche Google contribuisce integrando la modalità AI ovunque nella ricerca. Le panoramiche AI ora includono inviti per gli utenti a conversare in modalità AI anziché eseguire ulteriori query. Gli utenti possono anche accedere alla modalità AI dalla home page di Google.
Nelle panoramiche AI, Google ora invita gli utenti a conversare in modalità AI anziché eseguire ulteriori query.
In breve, mi aspetto che la ricerca basata sull’intelligenza artificiale e le risposte basate sul LLM sostituiscano la ricerca tradizionale molto più rapidamente. I cambiamenti nel comportamento dei consumatori, il calo del traffico e le nuove funzionalità di visibilità LLM si verificheranno nel 2026 con la stessa rapidità del 2025, se non di più.
Diversificare il traffico, fidelizzare i clientie sottolineano le relazioni dirette, come l’e-mail. Studia come LLM scoprire e consigliare prodotti. Questo è il mio consiglio per il 2026.
