Nel 2006, il famoso editore della rivista Wired Chris Anderson descritto la disponibilità di prodotti di nicchia online come la “coda lunga”. Gli ottimizzatori di ricerca hanno adottato il termine, chiamando query di tre o più parole “parole chiave a coda lunga”.
L’ottimizzazione per le ricerche a coda lunga presenta molteplici vantaggi. I consumatori che cercano parole chiave estese tendono a sapere cosa vogliono e le query più lunghe in genere hanno una minore concorrenza tra le parole chiave. Tuttavia, il vantaggio più grande potrebbe ora essere la visibilità dell’intelligenza artificiale: piattaforme di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT disperdersi utilizzando query multiparola per rispondere alle richieste dell’utente.
Query a coda lunga
Un termine seme più modificatori
Qualsiasi query a coda lunga è costituita da un termine seed e uno o più modificatori. Ad esempio, “scarpe” è un termine iniziale e i potenziali modificatori sono:
- “per le donne”,
- “rosso,”
- “vicino a me”,
- “in vendita”.
Combinando il termine seed e i modificatori – “scarpe rosse da donna”, “in vendita vicino a me” – si ottengono query ristrette che descrivono le esigenze degli utenti, come sesso, colore, posizione e prezzo.
I modificatori riflettono il intento del ricercatore e mettere in scena un percorso di acquisto, dall’esplorazione all’acquisto. Pertanto, la ricerca per parole chiave è il processo di estensione di un termine principale con modificatori per ottimizzare un sito per l’acquisto di viaggi.
Maggiore è il numero dei modificatori, più specifico è l’intento e, in genere, minore è il volume e i clic. Al contrario, più modificatori aumentano la probabilità di conversioni, a condizione che il contenuto della pagina di destinazione segua da vicino quella frase. Una query di “scarpe rosse per donne” dovrebbe rimandare a una pagina con donne che indossano scarpe rosse.
Tipi di modificatori
Un termine principale può avere molti modificatori, come ad esempio:
- Posizione,
- Descrizione (“rosso”),
- Prezzo (in genere da parte di utenti desiderosi di acquistare),
- Marca,
- Età e sesso,
- Domande (“come pulire le scarpe”).
Opportunità a coda lunga
Strumenti di ricerca per parole chiave
Raggruppare le parole chiave per tipo di modificatore può rivelare i modelli di ricerca del tuo pubblico. Strumenti di ricerca per parole chiave come Semrush e altri possono filtrare gli elenchi in base ai modificatori per rivelare quelli più popolari.
Il Keyword Magic Tool di Semrush rivela i modificatori più popolari per “scarpe”.
Modifica i “Filtri avanzati” di Semrush per visualizzare le query che contengono più parole.
I “filtri avanzati” rivelano le query che contengono più parole.
Console di ricerca
Espressioni regolari (regex) nella Search Console può identificare query più lunghe, come ricerche fan-out da ChatGPT e altre piattaforme genAI. In Search Console, vai su “Prestazioni”, fai clic su “Aggiungi filtro”, scegli “Query” e “Personalizzato (regex)”.
Quindi digitare:
((^” “)*\s){10,}?
Questa regex filtra le query a quelle con più di 10 parole. Cambia “10” in “5” o “25” per trovare query più lunghe rispettivamente di 5 o 25 parole.
Regex in Search Console può identificare query più lunghe, come ricerche fan-out da ChatGPT e altre piattaforme genAI.
Cosa fare e cosa non fare con le parole chiave
I motori di ricerca non abbinano più le query alle stringhe di parole esatte sulle pagine web, concentrandosi invece sull’intento o sul significato di chi effettua la ricerca. Pertanto, una ricerca per “scarpe rosse da donna” potrebbe produrre un elenco organico di “pantofole marroni per mamme impegnate”.
L’ottimizzazione delle parole chiave intorno al 2025 riflette questa evoluzione.
- Evita di riempire una pagina di parole chiave. Arricchisci invece i contenuti con sinonimi e frasi correlate.
- Non creare una pagina con varianti di una singola parola chiave. Raggruppa le pagine per modificatori e ottimizza per l’intero gruppo.
- Includi la parola chiave principale nel file titolo della pagina e l’intestazione H1. Google potrebbe utilizzare uno di questi per creare l’importantissimo frammento di ricerca.
- Assegna i prodotti a una sola categoria. Non confondere Google (e le piattaforme genAI) creando più categorie per lo stesso articolo per indirizzare parole chiave diverse.
- Cerca su Google (e sulle piattaforme genAI) la tua query target e studia i risultati. Ci sono altre opportunità, come immagini e video?
- Non forzare una parola chiave a corrispondenza esatta se è scomoda o grammaticalmente errata. Chiediti: “Come cercherei questo elemento?” In altre parole, scrivere per le personenon i motori di ricerca.
