Al suo evento annuale Marketing Live il mese scorso, Google annunciato circa 70 nuove funzionalità pubblicitarie. Il tema comune erano le esperienze conversazionali guidate dall’intelligenza artificiale.
Ecco i miei tre suggerimenti per gli inserzionisti.
Modalità AI
Google ha introdotto tre formati di annunci idonei a essere visualizzati in modalità AI.
- Offerte dirette.
- Scoperta conversazionale che fornisce risposte.
- Risposte evidenziate da mostrare nei consigli, come “le scarpe più comode”.
I tre nuovi formati di annunci per la modalità AI sono offerte dirette, scoperta conversazionale e risposte evidenziate. Immagine da Google; clicca per ingrandire.
Gli inserzionisti non possono creare questi annunci. Google li genera in base alle informazioni inviate. Gli inserzionisti che pubblicano campagne basate sull’intelligenza artificiale, come Performance Max e AI Max for Search, hanno maggiori probabilità di apparire.
Inoltre, i tre formati sono tutti reattivi, il che significa che Google sceglie il testo e la creatività (inclusa la personalizzazione del testo e l’espansione dell’URL finale) in base alle risorse fornite dall’inserzionista.
IO affrontato AI Max si aggiorna il mese scorso, incluse due linee guida del marchio – AI Brief e disclaimer testuali – che informano Google su quale messaggio utilizzare o meno.
“Chiedi al consulente”
L’era degli agenti AI per gestire le campagne di ricerca a pagamento è arrivata. “Chiedi al consulente” è l’agente rinominato di Google disponibile sulla maggior parte delle piattaforme interne, incluse Ads e Analytics. Come con qualsiasi intelligenza artificiale, l’output è valido quanto l’input. Se utilizzato correttamente e adattato a un inserzionista, Ask Advisor fornisce analisi utili per prendere decisioni informate.
Uno dei miei compiti costanti per i clienti è ridimensionare i loro account. Posso richiedere il loro feedback su nuove categorie, prodotti e altro, ma raramente è completo. Ask Advisor può colmare questa lacuna.
L’esempio seguente riguarda un commerciante che vende articoli di film e fumetti.
La risposta di Ask Advisor è stata utile solo parzialmente. Ha suggerito due aree – “Ghostbusters” e “Spider-Man & Marvel” – per espandere la mia portata. La segnalazione di Ghostbusters era rilevante poiché il cliente vende quella merce. Ma non vende articoli di Spider-Man. Inoltre l’ultimo film di Ghostbusters è uscito due anni fa.
Ask Advisor può fornire un’analisi utile, ma non in questo esempio. Clicca per ingrandire.
“Asset Studio” è un’altra caratteristica dell’agente, che ho copertospiegando come aiuta gli inserzionisti a creare e ridimensionare le risorse creative. Al Marketing Live, Google ha annunciato due enormi miglioramenti. Innanzitutto, gli inserzionisti possono collegare creatività native di Google e di terze parti in un hub centrale, semplificando il processo. In secondo luogo, gli inserzionisti possono anche caricare le linee guida del proprio marchio per informare l’intelligenza artificiale.
YouTube e la generazione della domanda
Con un cambiamento non sorprendente, le campagne display sono emigrati a Demand Gen. Con Performance Max, Demand Gen e le campagne video già pubblicate sulla Rete Display, non è necessario un tipo di campagna display autonoma. La mossa preannuncia opportunità con YouTube e Demand Gen.
I feed di Merchant Center ora possono connettersi Domanda gen campagne, mostrando i prodotti in video pertinenti poiché i marchi si affidano sempre più ai creatori per la credibilità. Google sta rendendo più semplice per i brand connettersi e ampliare queste partnership.
Google sta rendendo più semplice per i brand allinearsi ai video dei creatori. Immagine da Google; clicca per ingrandire.
