Il gigante dell’e-commerce Temu ha sospeso le vendite transfrontaliere di prodotti in Turchia. I consumatori nel Paese possono vedere e acquistare prodotti solo da venditori online locali che offrono la spedizione nazionale. Il cambiamento arriva dopo un’ispezione normativa da parte dell’Autorità garante della concorrenza di Türkiye e non è chiaro se si tratti di un cambiamento permanente o meno.
Da aprendo il proprio mercato ai venditori online europei nel 2024, Temu è cresciuta costantemente in Europa. Nel giugno 2025, la piattaforma ha aperto un ufficio a Istanbul, Türkiye. Ciò è stato deciso dopo che il Ministero del Commercio del paese ha richiesto a tutti gli operatori stranieri del mercato online di registrare un’entità legale nazionale. In quel periodo, Temu aveva iniziato anche ad ammettere venditori online turchi sulla piattaforma.
Ristrutturazione per affrontare i problemi di conformità normativa
La settimana scorsa, l’autorità turca garante della concorrenza ha condotto un’ispezione presso l’ufficio di Temu a Istanbul. Secondo l’agenzia, la visita non segnala un’indagine formale. Tuttavia, pochi giorni dopo, Temu ha deciso di mostrare solo prodotti provenienti da rivenditori online con sede a Türkiye. Questo potrebbe indicare che il mercato sta ristrutturando le proprie operazioni nel paese per affrontare i problemi di conformità normativa.
“Il cambiamento influisce sulle abitudini di acquisto dei consumatori che si sono abituati ad acquistare prodotti importati a basso costo”
Il mercato online cinese Temu è noto per la sua vasta gamma di prodotti, con prodotti economici provenienti da venditori online con sede in Asia. Il passaggio a un mercato esclusivamente turco nel paese influisce sulle abitudini di acquisto dei consumatori turchi che si sono abituati ad acquistare prodotti importati attraverso la piattaforma.
Regole più severe per le piattaforme di e-commerce cinesi
La piattaforma non ha espresso se il cambiamento è temporaneo o permanente. Türkiye ha intensificato il controllo sulle piattaforme di e-commerce cinesi che operano nel paese. All’inizio di questo mese, il Ministero del Commercio ha annunciato che eliminerà l’attuale processo di sdoganamento semplificato per gli articoli di valore fino a 30 euro. Questa eliminazione entrerà in vigore il 1° febbraio.
Proprio come in altri paesile indagini turche hanno dimostrato che nei prodotti importati sono state rinvenute sostanze tossiche e cancerogene. Da allora, le organizzazioni locali di e-commerce hanno spinto per regole di importazione più rigorose.
Riforme diffuse sulle importazioni
E nell’Unione Europea si è deciso di eliminare entro quest’anno l’esenzione doganale applicabile alle merci con un valore fino a 150 euro. Mentre Türkiye lo è non toccato da quella riformaè evidente che la richiesta di regolamentazioni e riforme sulle importazioni è diffusa.
