Amazon è di gran lunga il più grande player di e-commerce in Europa. Una nuova top 10 comprende anche altre due società americane, tre operatori cinesi e due piattaforme russe. Allegro e Zalando completano la lista pubblicata dall’ECDB.
Quanto è locale e-commerce in Europa? Quello varia in base al paeseECDB precedentemente rilevato. Nei tre mercati più grandi – Regno Unito, Germania e Francia – nel 2024 la quota transfrontaliera ha superato il 50%. In Spagna e Italia, il quarto e il quinto mercato più grande, secondo le statistiche è stata addirittura superiore al 75%. In tutti questi paesi, Amazon è il leader di mercato.
Top 10 basati su GMV in Europa
Il dominio di Amazon è evidente da una nuova classifica pubblicata nell’analisi globale dell’ECDB Bussola globale dell’e-commerce 2026. La top 10 classifica le aziende in base al valore lordo delle merci (GMV) in Europa, Russia inclusa. Le cifre riflettono i volumi commerciali raggiunti nel 2025 e sono espressi in dollari statunitensi.
Il GMV di Amazon in Europa – poco meno di 232 miliardi di dollari l’anno scorso – è solo leggermente inferiore a quello dei successivi nove attori messi insieme (244 miliardi di dollari). Insieme a eBay e al venditore diretto Apple, nella top 10 figurano anche altre due aziende americane.
Amazon equivale quasi ai numeri da 2 a 10 messi insieme
Ozono e frutti di bosco, due Piattaforme online russe in gran parte sconosciuti in molte parti d’Europa, occupano il secondo e il terzo posto della classifica. Hanno più o meno la stessa dimensione.
AliExpress, Temu e Shein
AliExpress, Temu e Shein occupano rispettivamente il quarto, sesto e settimo posto. I loro tassi di crescita sono rallentando un po’. Le piattaforme sono nel mirino delle autorità di regolamentazione europee e dal 1° luglio dovranno affrontare una tariffa forfettaria provvisoria dazio doganale di 3 euro su piccoli pacchi.
Allegrodalla Polonia, e Zalandodalla Germania, completa la top 10. Entrambe le società hanno riscontrato successo con un modello di piattaforma e servizi per la vendita di partner in diversi paesi europei.
Sede dei giocatori di seconda fascia
Sebbene molte delle piattaforme di e-commerce più grandi del mondo non siano europee, il continente ne ospita un numero relativamente elevato sede: delle 250 più grandi società di e-commerce del mondo, 95 hanno sede in Europa, secondo i calcoli dell’ECDB. Si tratta di una cifra superiore a quella delle Americhe messe insieme, e significativamente superiore a quella dell’Asia.
