I nostri feed sui social media sono inondati di clip. Grandi nomi come Justin Bieber, reality show simili La gara di resistenza di RuPaule persino aziende di intelligenza artificiale come Perplexity: utilizzano tutte segmenti video di piccole dimensioni per pubblicizzarsi sui social media. E non pubblicano solo dai propri account; stanno pagando migliaia di persone anonime per farlo per loro.
Questa pratica, una tattica di marketing nota come ritaglioè ovunque e si sta ancora diffondendo. Mia Sato di The Verge ha recentemente scritto un pezzo analizzando come funziona la pratica e come potrebbe rappresentare una minaccia esistenziale per contenuti più sfumati e completi.
Sato ha parlato con Oggi, spiegato il co-conduttore Sean Rameswaram spiega perché ora è tutto un clip, le aziende dietro di esso e cosa verrà dopo.
Di seguito è riportato un estratto della loro conversazione, modificato per lunghezza e chiarezza. C’è molto di più nel podcast completo, quindi ascolta Oggi, spiegato ovunque trovi i tuoi podcast, inclusi Podcast di Apple, PandoraE Spotify.
Come descriveresti cosa sta succedendo sui nostri feed Instagram?
Fondamentalmente è la TL;DR-ificazione dell’intera Internet. Tronca tutto ciò che facciamo e tutto si riduce a “Abbiamo bisogno di un modo in cui le persone possano scoprire i nostri contenuti”. E in questo momento, il modo per convincere le persone a scoprire il contenuto è crearne delle clip, qualunque esso sia.
Pensa ai video politici. Vedi Trump tenere un discorso che Aaron Rupar sta pubblicando. Oppure gli highlights sportivi della partita della sera prima. Lo vedi in ogni podcast che diventa un video. Uno dei motivi principali di ciò è stato perché avevano bisogno di qualcosa da mettere su TikTok, da mettere sui Reels, da mettere su YouTube Shorts.
Cosa ti ha spinto a scrivere di questo adesso?
Il motivo per cui ho sentito che dovevamo parlarne è a causa di Clavicolare.
Clavicular è davvero un ottimo esempio in cui il punto della sua esistenza online sono le clip piuttosto che i live streaming completi. Lo conoscono attraverso questi brevi video disincarnati di quest’altra cosa che esiste, ma nessuno vede. E hai questa persona che esce dall’oscurità per ottenere un’intervista di 60 minuti.
Volevo prendere questo esempio per illustrare un punto più ampio sulla natura dei contenuti su Internet e su come le persone lavorano per diventare virali.
C’è differenza tra le clip del podcast di cui abbiamo parlato all’inizio dello show e ciò che sta facendo Clavicular?
Clavicular è fondamentalmente la versione industrializzata di un podcast che pubblica semplicemente le proprie clip in modo organico. La differenza è che sotto c’è un ecosistema che viene pagato.
Credo che nel mese tra marzo e aprile ci siano stati qualcosa come 1.600 clipper che hanno lavorato per suo conto, generando decine di migliaia di video, miliardi di visualizzazioni e tutto questo a pagamento. Le persone vengono pagate per pubblicare questo contenuto e pagate in base al numero di visualizzazioni ottenute dai clip. E quindi è completamente un gioco in scala. Si tratta di sfruttare al cento per cento gli algoritmi delle piattaforme social. Questi account pseudo-anonimi traggono profitto in base a quanto queste clip vengono visualizzate su tutti i nostri feed.
Quanti soldi si possono guadagnare qui?
(Clavicular) supervisiona 62.000 clipper sulla sua piattaforma. Alcune persone guadagnano decine di migliaia di dollari al mese. Afferma che la media è di circa $ 3.000 al mese. Non è niente. È sufficiente per sostenere una famiglia? Puoi supportare una famiglia con le clip? Forse no. Ma i marchi stanno pagando aziende come questa piattaforma di ritaglio; (loro) sostanzialmente dicono, ecco $ 10.000, rendici virali.
Che tipo di aziende pagano per questo servizio?
Sono rimasto un po’ sorpreso dal numero di nomi familiari che utilizzavano questo tipo di servizio. La gara di resistenza di RuPaul. C’erano campagne di clip per aziende di intelligenza artificiale come Perplexity. Dan Bongino, ex comandante in seconda dell’FBI, che ora è tornato a fare il podcaster a tempo pieno. Ho trovato campagne di ritaglio che sembravano essere per Call of Dutyil videogioco. Candidati politici, il che diventa davvero strano. Quindi abbraccia davvero diversi settori. C’è sicuramente una varietà.
Quando scorro, ad esempio, Twitter, so quando qualcosa che mi viene messo di fronte è un annuncio perché dirà annuncio, ma non so quando vedo qualcosa in modo organico o quando vedo qualcosa che è stato pagato per essere inserito nel mio feed. E immagino che sia lo stesso su Instagram o TikTok? Che vedi cose che ti sono state imposte insieme a cose che forse sono entrate organicamente nel tuo feed?
Sì, e penso che una delle cose che fanno i clipper è creare contenuti che sembrano potersi fondere con i contenuti organici.
Una regola pratica che mi piace condividere è che probabilmente puoi immaginarlo ora, stai scorrendo e vedi una clip del podcast di Joe Rogan. Lo sfondo è nero e sullo sfondo nero ci sarà una didascalia del tipo: “Non posso credere che il fratello abbia detto una cosa del genere. Emoji scioccata”. Sai cosa voglio dire?
L’ho già visto prima. E poi guarda il video. E poi non viene detto nulla di scioccante e io dico semplicemente: “Odio Internet”.
Ci sono davvero buone probabilità che tu abbia visto clip a pagamento. Una delle campagne che ho trovato era quella di promuovere Perplexity tramite il podcast di Joe Rogan perché Perplexity è uno sponsor del podcast. E così questi clipper sono stati assunti per pompare un mucchio di clip di Joe Rogan che parlava di Perplexity, e sarebbe difficile, a meno che non controllassi gli hashtag, vedere che si trattava di un contenuto a pagamento. Sepolto negli hashtag, c’è scritto “Powered by Perplexity”, “hashtag sponsorizzato”.
Anche questo è un esempio migliore di divulgazione. Molti di questi contenuti non hanno alcuna divulgazione. Non avresti modo di sapere se il conto è stato pagato per pubblicarlo o meno, incluso, come ho già detto, avevo trovato alcuni candidati politici che assumevano clipper. C’era un candidato in Florida, un candidato al Congresso del GOP che stava conducendo una campagna di ritaglio senza divulgazione di informazioni, il che, da quanto ho capito, è contro la legge.
È davvero il selvaggio West perché molte di queste aziende non rivelano che stanno pagando questi conti.
Posso leggerti le due frasi più deprimenti del pezzo che hai scritto? Che ho inviato a molte persone per dire, quanto è deprimente?
“Ma sovraindicizzare la versione ritagliata significa, alla fine, che il contenuto completo è un mezzo per raggiungere un fine. Se le clip sono davvero il presente e il futuro dei media e raggiungono online, ci si comincia a chiedere in primo luogo cosa giustifichi la creazione di contenuti completi e non ritagliati.”
È così brutale perché alcune di queste cose che vengono ritagliate sono, ad esempio, astute.
Sì. Devo dire che ho scritto quelle frasi davvero deprimenti perché sento questo.
Sono uno scrittore di lungometraggi. Scrivo cose lunghe che sono lunghe migliaia di parole e spesso sono dietro un paywall. Realizzo clip delle mie storie. Faccio i video in formato breve. Parlo davanti al telefono e spiego le mie storie al pubblico, e so che pochissime persone che guardano quel video andranno effettivamente a cercare la mia storia e a leggerla.
Mi chiedo se pensi – dopo aver scritto questo pezzo su “The Clippening”, come lo chiami tu – se questo è solo il nostro momento o se questo è il nostro per sempre,
Per me è davvero difficile vedere un’uscita dal video verticale perché è così dominante in questo momento. Allo stesso tempo, non penso che qualcuno dovrebbe riporre completamente la propria fiducia nell’algoritmo TikTok o nell’algoritmo Instagram Reels perché non vuoi riporre la tua fiducia in una piattaforma tecnologica che può cambiare le cose in un centesimo e non avrai alcun controllo su di essa.
Penso che il punto sia che, se sei una persona che vuole che nuove persone scoprano il tuo show, la tua storia o altro, forse hai bisogno di un video in formato breve. Ma come fare in modo che le frasi tristi che ho scritto nella mia storia non diventino realtà, dove le clip sono la giustificazione invece di creare la versione più lunga, la vera arte o il vero giornalismo o altro? Come evitarlo il più possibile?
