Google Ads ha presentato silenziosamente in ottobre uno strumento chiamato “Strategia di investimento” che suggerisce tattiche a breve termine per migliorare il rendimento. Situata nella scheda Consigli, la funzione mostra tutte le campagne e l’impatto delle varie modifiche al budget.
La strategia di investimento è simile ai simulatori di budget esistenti di Google, con due differenze principali. Innanzitutto, si concentra sui prossimi sette giorni piuttosto che su una previsione a lungo termine.
In secondo luogo, è centralizzato a livello di account; i simulatori di offerta si applicano a campagne o portafogli specifici. Visualizza tutte le campagne con limiti di budget in un’unica visualizzazione e può eseguire proiezioni di conseguenza.
Per avviare la strategia di investimento, scegli innanzitutto la metrica principale della campagna:
- conversioni,
- Valore di conversione (entrate),
- Clic.
Vedrai quindi l’impatto previsto sul tuo account se tutte le campagne non hanno limiti di budget.
Il nuovo strumento Strategia di investimento prevede l’impatto sulla performance presupponendo che le campagne abbiano budget illimitati.
Scegli quali modifiche alla campagna sono appropriate, poiché molte probabilmente non verranno applicate. L’esempio seguente mostra le modifiche previste al “ROAS medio” e al “Valore di conversione settimanale” da parte di Google raccomandazioni.
Scegli quali modifiche alla campagna sono appropriate, poiché molte probabilmente non verranno applicate.
Potrei o meno implementare i suggerimenti di Google. Potrei invece attivare o disattivare l’impatto dei budget variabili.
Ad esempio, supponiamo che un cliente assegni $ 10.000 extra per il resto del mese. Posso rivedere i budget consigliati da Google per determinare quali campagne ricevono la spesa.
Strumenti di proiezione
Google offre da tempo Performance Planner per consigliare la spesa per a a lungo termine risultato. Gli inserzionisti possono visualizzare proiezioni di performance fino a un anno e, facoltativamente, simulare l’impatto dei tassi di conversione personalizzati.
Pertanto il Performance Planner è utile per una pianificazione estesa, mentre i consigli sulla strategia di investimento sono immediati e molto utili, ad esempio durante la Cyber ​​Week o le promozioni per il rientro a scuola.
Ecco una panoramica di Annunci Google strumenti di budget e strategia:
- Budget della campagna e strategia di offerta. Consigli su richiesta nelle singole campagne.
- Pianificatore delle prestazioni. Proiezioni fino a un anno di rendimento per spesa.
- Strategia di investimento. L’impatto sulle prestazioni su sette giorni delle modifiche del budget di una campagna in base all’obiettivo principale di un inserzionista.
Sono incoraggiato dallo strumento Strategia di investimento perché è rapido e facile da capire. Proietta i parametri più importanti: spesa e rendimento. Ciò che manca sono i campi per il costo per conversione target (tCPA) e il target ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Entrambi aiuterebbero gli inserzionisti a proiettare guadagni incrementali entro i loro obiettivi.
Google probabilmente consoliderà tutti i consigli relativi al budget e alla strategia di offerta in Strategia di investimento, creando un unico portale per le indicazioni tattiche e di budget.
Consiglio comunque cautela. Le proiezioni di Google potrebbero non applicarsi ai tuoi prodotti, al tuo budget o ai tuoi obiettivi. Determinare attentamente quali implementare, se presenti, e quindi monitorare attentamente.
