Lo scorso anno la spesa per prodotti online in Germania è cresciuta del 3,2%, raggiungendo gli 83,1 miliardi di euro. Questa crescita è significativamente più forte di quanto previsto un anno prima. Per l’anno in corso si prevede una crescita ancora più forte. “La vendita al dettaglio online è un raro punto positivo nell’economia tedesca.”
Lo afferma Gero Furchheim, presidente del Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland, in breve bevh. Stava rispondendo ai nuovi dati rilasciati dall’associazione di settore.
Rimbalza l’e-commerce in Germania
I rivenditori online in Germania hanno avuto un paio di anni difficili. Durante la pandemia di coronavirus la spesa per i prodotti online è aumentata, ma gli anni successivi sono stati caratterizzati da una contrazione: la spesa è diminuita 8,8% nel 2022 e da 11,8% nel 2023segnando un punto basso per l’e-commerce tedesco. Nel 2024, a incremento modesto dell’1,1%, riportando la spesa totale sopra gli 80 miliardi di euro.
Crescita in ogni trimestre per la prima volta dalla pandemia
Per la prima volta dall’anno pandemico 2021, la spesa per prodotti online in Germania è stata più elevata in ogni trimestre del 2025 rispetto al trimestre corrispondente dell’anno precedente. Nel complesso dell’anno, la crescita ha raggiunto il 3,2%, ben al di sopra della crescita del 2,5% prevista da Bevh un anno prima. La crescita è stata più forte nei prodotti farmaceutici (6,0%), seguiti da generi alimentari (5,5%) e articoli per animali domestici (5,0%).
Secondo bevh il fatturato dei servizi è cresciuto ancora più rapidamente del 7,3% a 14,4 miliardi di euro. Insieme, le vendite di prodotti online e i servizi digitali ammontano ora a 97,5 miliardi di euro. La soglia dei 100 miliardi di euro è a portata di mano e probabilmente verrà superata quest’anno.
Previsione
In una previsione congiunta, bevh e l’EHI Retail Institute prevedono che il settore continuerà a sovraperformare la media del mercato nel 2026, nonostante le condizioni difficili. Si prevede una crescita del fatturato nominale del 3,8% nelle vendite di prodotti online.
Prospettive di crescita: 3,8% per le vendite di prodotti online
Secondo il presidente di Bevh Gero Furchheim, l’e-commerce è un eccezione positiva nel clima economico debole della Germania. “L’escalation dei conflitti geopolitici, l’instabilità interna e la situazione critica in cui versano le principali industrie tedesche stanno limitando una crescita più forte. Nel complesso, tuttavia, l’e-commerce avrà prestazioni significativamente migliori rispetto alla vendita al dettaglio tradizionale.”
Gran parte della crescita va a beneficio dei mercati, in particolare delle piattaforme cinesi. Della crescita totale della spesa per prodotti online lo scorso anno – 2,6 miliardi di euro – circa il 30% è andato ad AliExpress, Shein, Temue piattaforme simili.
Crescita fino al 2030
Il mese scorso l’IFH KÖLN lo aveva previsto e-commerce in Germania continuerà ad aumentare fino al 2030, con un tasso di crescita medio annuo del 4,2%. Si prevede che il cibo, la salute e il benessere guideranno questa crescita. IL i più grandi negozi online in Germaniacon Amazon in prima lineadovrebbero trarne i maggiori benefici.
