La spesa online in Germania continua a crescere. La Federazione tedesca del commercio al dettaglio (HDE) prevede che quest’anno i ricavi nominali dell’e-commerce aumenteranno del 4,3%, raggiungendo i 96,3 miliardi di euro. Secondo HDE, le vendite generate dai negozi fisici cresceranno solo dell’1,6%.
La federazione descrive quindi l’e-commerce come il “motore di crescita del commercio al dettaglio”. Mercati rimangono particolarmente popolari tra gli acquirenti online tedeschi. L’anno scorso rappresentavano già il 56,7% di tutte le vendite online. Si prevede che la loro quota aumenterà nuovamente quest’anno, anche se la crescita ha rallentato.
Piattaforme internazionali
Sebbene l’e-commerce possa trainare la crescita del commercio al dettaglio, ciò non significa necessariamente che i rivenditori tedeschi ne traggano vantaggio. Gran parte della spesa online avviene sulle principali piattaforme internazionali senza il coinvolgimento dei venditori tedeschi. Secondo l’HDE, Shein e Temu insieme generano circa 4,7 miliardi di euro di fatturato Germania. Un recente studio commissionato dalla federazione ha rilevato che questi Le piattaforme cinesi drenano miliardi di euro dall’economia locale ogni anno.
Shein e Temu rappresentano un fatturato di 4,7 miliardi di euro
Secondo HDEil 65% dei consumatori tedeschi ha acquistato almeno una volta da un negozio online estero. Tra questi acquirenti transfrontalieri, quasi la metà (49%) ha acquistato da un rivenditore cinese. Ciò significa che più di tre tedeschi su dieci hanno esperienza di acquisti su piattaforme cinesi.
Concorrenza leale
Stephan Tromp, vicedirettore generale di HDE, sottolinea l’elevato dinamismo del settore del mercato e l’importanza di una concorrenza leale. “Sfortunatamente, questo non è ancora il caso di aziende come Shein e Temu. I politici devono intraprendere azioni significativamente più forti. Devono esserci sanzioni coerenti e significative, ma anche regolamenti che possano essere applicati chiaramente, in modo che ogni partecipante debba presumere che le violazioni verranno effettivamente rilevate.”
Concentrazione del mercato in Germania
Una quota crescente della spesa dei consumatori online in Germania si sta dirigendo verso a piccolo gruppo di grandi attoricon Amazon di gran lunga il più dominante. L’anno scorso l’azienda americana ha ottenuto ancora una volta un fatturato record in Germaniail suo più grande mercato europeo, ha registrato un aumento delle vendite del 12,3% rispetto all’anno precedente.
Il grafico seguente, tratto dall’HDE Online Monitor 2026, illustra la posizione dominante di Amazon. Allo stesso tempo, molti piccoli rivenditori online in Germania hanno visto il loro calo dei ricavi negli ultimi anni.
