Si prevede che il mercato dell’e-commerce DACH continuerà la sua crescita costante, con incrementi annuali compresi tra il 3 e il 6%. L’impatto dei mercati asiatici sta diventando sempre più evidente in tutti e tre i mercati. In Austria, la loro quota di spesa per l’e-commerce ha già superato il 10%.
Secondo l’Associazione austriaca del commercio al dettaglio, quest’anno la spesa online nel Paese raggiungerà la cifra record di 12,3 miliardi di euro, in aumento del 3% rispetto al 2025. Il numero di acquirenti online dovrebbe rimanere stabile a 5,8 milioni, mentre la spesa media per acquirente è destinata ad aumentare.
Crescita dell’e-commerce in Austria
“Il mercato austriaco del commercio al dettaglio online ha finalmente raggiunto la maturità”, dice Rainer Will, amministratore delegato dell’Associazione austriaca del commercio al dettaglio. “La sfida ora è mantenere questo volume all’interno del Paese attraverso offerte attraenti, un servizio affidabile e una concorrenza leale, in modo che l’economia nazionale ne tragga vantaggio”.
Gli acquisti transfrontalieri rimangono una preoccupazione in Austria
La spesa che fluisce all’estero rimane a preoccupazione ricorrente per l’associazione, e non senza motivo. Circa il 47 per cento di E-commerce austriaco la spesa, pari a 5,8 miliardi di euro, va ai rivenditori esteri. Si stima che quest’anno verranno spesi circa 1,3 miliardi di euro sui mercati cinesi come Temu, Shein e AliExpress, pari al 10,6% della spesa online totale. Anche così, il colosso americano dell’e-commerce Amazon detiene ancora una posizione considerevole quota maggiore del mercato austriaco.
Crescita dell’e-commerce in Svizzera
Spesa online in Svizzera sta crescendo ancora più velocemente. Secondo NielsenIQ, lo scorso anno il fatturato dell’e-commerce è aumentato del 6% per un totale di circa 17,1 miliardi di euro. Le previsioni indicano anche una crescita continua nel 2026.
In Svizzera la crescita transfrontaliera rallenta
Evgenij Isakulov di NielsenIQ dice che i rivenditori esteri continuano a guadagnare quote di mercato nell’e-commerce svizzero, anche se il ritmo di crescita è rallentato. “Soprattutto i mercati cinesi continuano ad espandere la loro quota di mercato. Tuttavia, la crescita dell’e-commerce transfrontaliero è notevolmente rallentata rispetto all’anno precedente.”
Crescita dell’e-commerce in Germania
Sono stati pubblicati dati recenti anche per la Germania, il più grande mercato di e-commerce nel mondo Regione DACH. Secondo l’Online Monitor 2026 della Federazione tedesca del commercio al dettaglio (HDE), lo scorso anno le spese online sono cresciute del 3,9% raggiungendo i 92,3 miliardi di euro. Si prevede che quest’anno l’e-commerce in Germania crescerà di un ulteriore 4,3%.
Shein e Temu rappresentano il 5% dell’e-commerce tedesco
La federazione descrive l’e-commerce come “motore di crescita del commercio al dettaglio“. Anche i mercati cinesi stanno conquistando una quota crescente del mercato tedesco. Secondo HDE, Shein e Temu insieme rappresentano già circa il 5% della spesa per l’e-commerce. La federazione stima che queste piattaforme deviano miliardi di euro dall’economia tedesca ogni anno.
L’e-commerce nell’Europa centrale
L’elevata percentuale di commercio elettronico transfrontaliero dell’Austria è stata evidenziata anche in un recente studio condotto da ECDB e Mastercard Europa centrale. Il rapporto stima che la crescita dell’e-commerce in Germania, Austria e Svizzera sarà leggermente superiore rispetto alle previsioni recentemente pubblicate dalle rispettive organizzazioni industriali nazionali. Tuttavia, gran parte della crescita viene catturata dagli operatori più grandi, lasciando i rivenditori online più piccoli in tutta la regione DACH lottando.
