La Guida Web di Google è un esperimento lanciato nel luglio 2025 che utilizza l’intelligenza artificiale per organizzare i risultati di ricerca di un utente. Per provare la funzionalità, abilitarlo nei Google Labs.
A differenza di a fan-out (che indovina quali informazioni aggiuntive sono utili a chi effettua la ricerca), Web Guide analizza il contenuto delle pagine di alto livello e le raggruppa per argomento.
L’intelligenza artificiale riassume quindi ciascuna categoria, fornendo una panoramica delle pagine.
Forse involontariamente, la Guida Web è utile per l’ottimizzazione dei motori di ricerca poiché rivela la comprensione delle parole chiave da parte di Google.
Domande mirate
I risultati di ricerca organici ordinano le pagine Web in base ai segnali di classificazione. Tuttavia, gli utenti non possono facilmente discernere il tipo di contenuto o gli argomenti delle pagine senza visitarli tutti. La Guida Web fornisce un riepilogo, indicando così il modo in cui Google interpreta una query.
Ad esempio, Guida Web raggruppa i risultati della ricerca per “come creare un sito Web” in base ai seguenti argomenti:
- “Guide complete per costruire un sito web”
- “Costruire siti Web con costruttori senza codice”
- “Creazione di siti Web con Google Sites”
- “Creazione di siti Web con Squarespace”
- “Costruire siti Web con Wix”
- “Creare siti Web con Canva”
- “Sviluppo di siti web con HTML, CSS e JavaScript”
- “Apprendimento sullo sviluppo web: corsi e tutorial”
- “Scegliere i costruttori di siti web”
- “Consigli della community sulla creazione di siti Web (thread e forum Reddit)”
- “Comprendere i nomi di dominio e l’hosting”
- “Principi e migliori pratiche del web design”
I creatori che desiderano ottimizzare la ricerca di un articolo o di un corso sulla creazione di siti Web possono utilizzare l’elenco degli argomenti da includere.
Anche la Guida Web può identificare i concorrenti. Ad esempio, la ricerca di “sneakers impermeabili” in Web Guide genera una sezione dei marchi più noti:
Web Guide può identificare i concorrenti, come mostrato in questo esempio per le “scarpe da ginnastica impermeabili”.
Rivela anche parole chiave alternative da targetizzare, come “resistente all’acqua” e “scarpe da acqua”:
Scarpe resistenti all’acqua e da acqua
Alcune sneakers offrono resistenza all’acqua o sono progettate come scarpe completamente impermeabili, con tecnologie specifiche come la membrana HDry® che fornisce impermeabilità e traspirabilità complete, mentre altre danno priorità all’asciugatura rapida.
Ricerca del marchio
Alla ricerca di un marchio nella Guida Web fornisce informazioni dettagliate su ciò che Google sa sull’azienda e sugli URL che influiscono sulla sua comprensione. Ad esempio, la ricerca di “chef a domicilio” nella Guida Web genera una sezione separata per i prezzi di quel servizio. L’intelligenza artificiale riassume ogni pagina della classifica.
Anche i risultati della Guida Web aiutare i marchi garantire la coerenza fuori sito e identificare quali contenuti generati dagli utenti monitorare. Ad esempio, i marchi che modificano i prezzi possono utilizzare la Guida Web per trovare un elenco di URL da aggiornare.
La ricerca di “chef a domicilio” nella Guida Web restituisce una sezione sulle pagine che riguardano i prezzi del servizio.
Concorrenti
Le query nella Guida Web rivelano la sua preferenza tra i concorrenti. Prendiamo ad esempio “Home Chef” e “Green Chef”. La ricerca di “cuoco casalingo vs chef verde” rivela che l’intelligenza artificiale di Web Guide preferisce quest’ultimo:
Green Chef in genere si distingue grazie ai suoi ingredienti biologici, ai piani dietetici attenti alla salute e agli sforzi di sostenibilità, mentre Home Chef offre maggiore convenienza, personalizzazione e praticità con pasti a preparazione rapida.
Anche gli URL elencati sotto il riepilogo iniziale sono riepilogati tramite AI, offrendo un elenco di pubblicazioni e autori a cui rivolgersi per chiarimenti o miglioramenti.
Le query nella Guida Web rivelano la preferenza di Google per i principali concorrenti, come questo confronto tra “Home Chef” e “Green Chef”.
La Guida Web può diventare pubblica o meno. Molti di questi esperimenti di Google Labs non riescono mai. Sebbene sia rivolto ai consumatori, aiuta implicitamente gli ottimizzatori di ricerca rivelando come l’intelligenza artificiale di Google interpreta una query o comprende un marchio.
