Il mercato online austriaco di prodotti elettronici, casalinghi e sportivi ricondizionati, Refurbed, ha raggiunto la pietra miliare di un volume lordo di merci di 3 miliardi di euro. Ha inoltre annunciato il lancio in 12 nuovi mercati europei.
Refurbed è stata fondata nel 2017, a Vienna, in Austria, con l’obiettivo di rendere il consumo più sostenibile offrendo ai prodotti molteplici cicli di vita. È cresciuto fino a contare un team di 250 dipendenti e attualmente offre circa 55.000 prodotti. Le categorie di prodotti spaziano da smartphone, laptop e tablet fino agli elettrodomestici, alle e-bike e alle attrezzature per gli sport invernali.
Le vendite dei marchi premium rappresentano il 90% del GMV
Secondo l’azienda, dalla sua fondazione ha venduto più di 10 milioni di prodotti in Europa sulla piattaforma. Ora Refurbed ha varcato la soglia di un GMV di 3 miliardi di euro. Ciò è dovuto principalmente alle vendite europee di marchi premium, che sono aumentate del 113% nel 2025. Di conseguenza, la quota delle vendite premium nel GMV ha raggiunto il 90%.
I marchi premium hanno ampliato la loro offerta di prodotti sulla piattaforma
Marchi come Dyson e Kärcher hanno ampliato la loro offerta di prodotti nella categoria Casa e giardino sulla piattaforma. Allo stesso tempo, i prodotti Apple, Samsung e Google rimangono dominanti nella categoria dell’elettronica di consumo. La piattaforma ora vede anche uno spostamento verso nuove categorie, come Kids & Baby. Sembra che il recommerce stia diventando sempre più la norma per gli acquisti quotidiani e non si limiti più solo agli acquisti di dispositivi elettronici, secondo l’azienda.
Espansione a 12 nuovi mercati
L’anno scorso, Refurbed ha rilanciato 50 milioni di euro per l’espansione europea. Il round di finanziamento, così come la precedente redditività, hanno fornito all’azienda una base finanziaria sufficiente per accelerare il suo lancio in Europa. Ora si è espansa in 12 nuovi mercati europei: Spagna, Francia, Regno Unito, Polonia, Slovacchia, Slovenia, Croazia, Lituania, Estonia, Lettonia, Bulgaria e Lussemburgo. L’azienda è ora attiva in un totale di 24 paesi e può raggiungere un totale di 486 milioni di consumatori.
“Abbiamo dimostrato che un modello di business circolare può crescere in modo redditizio”
“Sta diventando la scelta standard per un numero sempre maggiore di consumatori europei”, dice Peter Windischhofer, cofondatore e CEO di Refurbed, sull’acquisto di prodotti ricondizionati. “Abbiamo dimostrato che un modello di business circolare può crescere in modo redditizio. Il volume superiore a 3 miliardi di euro di merci lorde e la nostra espansione in 12 nuovi mercati lo confermano in modo convincente.”
“Stiamo assistendo a un chiaro cambiamento strutturale nel comportamento dei consumatori”, afferma Kilian Kaminski, cofondatore di Refurbed. “La crescita intelligente e sostenibile non si escludono più a vicenda. L’economia circolare sta diventando mainstream. L’Europa ha l’opportunità di assumere un ruolo guida a livello globale dimostrando che redditività e sostenibilità vanno di pari passo”.
