L’anno scorso, il 78% degli utenti Internet nell’Unione europea ha effettuato almeno un acquisto online. L’Irlanda è al primo posto, con oltre il 95%. In Romania, il numero di acquirenti online è cresciuto maggiormente negli ultimi dieci anni.
È quanto emerge dai nuovi dati pubblicati da Eurostat. Sia il numero di cittadini europei online che il numero di acquirenti online tra loro sono aumentati nuovamente nel 2025.
Milioni di acquirenti aggiuntivi
L’anno scorso ha utilizzato Internet il 94,5% di tutti i residenti nell’Unione europea, rispetto al 93,7% nel 2024. Di questi utenti, il 77,8% ha acquistato qualcosa online, oltre un punto percentuale in più rispetto a un anno prima (76,6%). L’aumento può sembrare piccolo, ma la stragrande maggioranza degli europei già acquista online, il che significa che il potenziale di crescita è limitato. Tuttavia, lo scorso anno si sono aggiunti diversi milioni di nuovi acquirenti online nell’UE.
I primi tre
L’e-commerce è profondamente radicato Irlandai nuovi dati mostrano che il 95,3% degli internauti svizzeri acquista online. Seguono i Paesi Bassi con un tasso di adozione del 94,4%, mentre la Danimarca è al terzo posto nell’UE con una quota del 91,2%. La Norvegia ottiene un punteggio ancora più alto, con il 93,4%, ma quel paese non è membro dell’Unione.
Lo shopping online è più diffuso in Irlanda
In fondo alla classifica UE ci sono la Romania (63,6%), l’Italia (61,7%) e la Bulgaria (57,0%). Secondo i precedenti dati Eurostat, Yugoiztochen, nel sud-est della Bulgaria, è la regione dell’UE con la percentuale più bassa di acquirenti online abituali: solo poco più di un residente su cinque effettua acquisti online regolarmente. Le differenze in adozione dell’e-commerce tra paesi e regioni all’interno dell’Unione sono ampi.
Crescita più forte
Anche Eurostat confronta adozione nel 2025 con quella del 2015. Le cifre mostrano che il numero di acquirenti online è aumentato maggiormente Romania tra tutti i paesi dell’UE. Dieci anni fa, solo il 18% degli internauti acquistava online; l’anno scorso quella cifra era quasi del 64% (un aumento di 46 punti percentuali).
L’adozione dell’e-commerce è cresciuta enormemente in Romania
Anche la Repubblica Ceca (più 33 punti percentuali) e l’attuale leader Irlanda (più 32 punti percentuali) hanno registrato una forte crescita. Anche nella Macedonia del Nord, che non è membro dell’UE, l’e-commerce è diventato molto più diffuso negli ultimi dieci anni. La percentuale di acquirenti online è quasi quadruplicata, raggiungendo il 60,3% degli utenti Internet.
