Dei cinque sensi, l’olfatto è probabilmente il più primordiale e tuttavia il più sfuggente. Il sistema olfattivo del corpo è intimamente connesso ai centri delle emozioni e della memoria del cervello, capaci di evocare il passato e modellare sottilmente lo stato d’animo presente. Francis Kurkdjian, il visionario direttore della creazione di profumi di Christian Dior Parfums, ha imparato l’arte di tradurre l’immaginazione in “poesia olfattiva”, ma cosa significa esattamente? Diplomato all’Istituto Internazionale dei Profumi ISIPCA di Versailles, il primo successo di Kurkdjian arrivò all’età di 25 anni con l’uscita di “Le Male” di Jean-Paul Gaultier. Da allora la sua carriera è stata segnata da un profondo dialogo tra profumo e arte, sia attraverso collaborazioni con artisti contemporanei che attraverso installazioni olfattive coinvolgenti in luoghi dinamici come il Grand Palais e il Castello di Versailles.
Per saperne di più: Francis Kurkdijan diventa direttore della creazione di profumi Dior
Ogni fragranza che Kurkdjian crea per Dior è un altro capitolo di questa eredità. Il suo genio sta nel trattare la profumeria come un mestiere di alta moda, dove ogni profumo è accuratamente scolpito come un capo su misura. In “La Collection Privée” – la gamma di fragranze distintiva di Dior Beauty – il “tessuto” olfattivo è accuratamente selezionato e disposto ad arte, fondendo l’eredità della Maison con sensibilità moderna e colpi di scena inaspettati.
Entra nella “Cuir Saddle”, la creazione più recente di Kurkdjian per La Collection Privée. Ispirata all’emblematica borsa da sella Dior, la fragranza trasforma il classico accordo di cuoio – tipicamente fumoso, muschiato e animalico – in qualcosa di luminoso e sensuale. Sfaccettature floreali ammorbidiscono la pelle, mentre texture simili alla pelle scamosciata e sfumature muschiate e legnose creano un profumo intimo, come una seconda pelle. In “Cuir Saddle”, Kurkdjian sfida le convenzioni della profumeria in pelle celebrando lo spirito della Maison Dior di essere impenitentemente espressivo.
Per saperne di più: I flaconi cilindrici per fragranze di Luxury lasciano parlare il profumo
Il punto di partenza di Kurkdjian è stata la borsa da sella stessa. “La forma della borsa da sella è molto organica e molto vicina al corpo”, spiega. “Ecco perché ho immaginato un profumo che sostanzialmente si scioglie sulla pelle e diventa parte di te stesso.” La pelle, osserva, è un elemento essenziale del portafoglio di fragranze e l’amata borsa ha fornito un ponte narrativo tra moda e profumo. “Dopodiché, tradurre la sella in un profumo è stata una bellissima storia da raccontare”, afferma.
“Cuir Saddle” non è progettato per un singolo genere o personalità. Kurkdjian sottolinea che il profumo non conferisce carattere: “Un profumo è l’estensione di ciò che vuoi trasmettere di te stesso. Non è perché indossi un profumo che diventi sexy o fresco. Il profumo ti accompagna, ma devi decidere chi sei. Invece, la fragranza cattura un’emozione e un’esperienza tattile, riecheggiando il modo in cui la borsa stessa interagisce con il corpo.”
Un’innovazione chiave della “Cuir Saddle” è la modernizzazione dei tradizionali accordi di cuoio. Laddove le classiche fragranze cuoiate spesso si basavano su note pesanti, affumicate o speziate, Kurkdjian cercava un’espressione più leggera e morbida. “Tradizionalmente il cuoio è molto scuro. La mia idea era di infondere nella nota di cuoio un’overdose di muschio, muschio bianco chiaro e note floreali astratte bianche”, spiega. Questi elementi creano un senso di luminosità e trasparenza pur mantenendo forza e presenza. Il risultato è un accordo cuoiato che è allo stesso tempo morbido, cremoso e sensuale, ma distinto dai modelli storici.
Kurkdjian sottolinea anche il ruolo della tecnologia e dell’artigianato. “La tecnologia fa parte della profumeria a causa degli aromi chimici che utilizziamo. Dal 1880, ogni profumo combina ingredienti naturali con la tecnologia. Ho riorganizzato il programma informatico di Dior per avere qualcosa di più aggiornato, quasi futuristico, sulle possibilità di creare un profumo.” Al di là degli strumenti, tuttavia, il processo in definitiva riguarda la prospettiva e l’interpretazione. “L’innovazione non riguarda necessariamente un nuovo ingrediente. L’innovazione è il modo in cui guardi le cose e come le interpreti”, afferma.
La fragranza si colloca all’interno del patrimonio di Dior rispondendo al tempo stesso alla sensibilità contemporanea. “Ci mancava una fragranza di cuoio all’interno di La Collection Privée e la mia idea era di colmare questa lacuna”, afferma Kurkdjian. È anche chiaro nell’aggiungere che la fragranza non segue le tendenze esterne. “Non guardiamo alle tendenze. Stiamo creando tendenze per Dior. La storia di Cuir Saddle è rilevante perché nessun altro ha una borsa da sella. Creare una nota in pelle grazie a questa storia fa parte di ciò che siamo.”
Per saperne di più: Mascolinità rinnovata: come si stanno evolvendo i profumi maschili nel marketing
Cuir Saddle riflette anche cambiamenti più ampi nel modo in cui i consumatori interagiscono con il profumo. “Alcuni clienti ricercano una maggiore complessità man mano che imparano a conoscere le fragranze. È come la musica classica o il balletto: più conosci, più cerchi esperienze sfumate”, osserva Kurkdjian. Il profumo è quindi progettato per essere accessibile ed elevato, attraendo gli intenditori e offrendo allo stesso tempo una nuova lente su una categoria familiare.
Per rispondere alla domanda posta in precedenza, Kurkdjian traduce l’immaginazione in “poesia olfattiva” – trasformando idee astratte, emozioni e ricordi in profumi tangibili e indossabili che si dispiegano come una storia sulla pelle. Fondamentalmente, la fragranza è una traduzione dell’esperienza tattile ed emotiva in profumo. Kurkdjian lo descrive come “morbido, tiepido, molto sensuale, ma non troppo scuro, con una grinta. Si tratta di qualcosa di molto vicino alla pelle, qualcosa di organico. La pelle qui non è più pesante o autorevole; è intima ed elastica”. La forma, la sensazione e il corpo della borsa informano l’architettura olfattiva del profumo, producendo un nuovo linguaggio di pelle per Dior che completa la collezione esistente segnalando allo stesso tempo un’evoluzione contemporanea.
Nella visione di Kurkdjian, “Cuir Saddle” è un ponte tra tradizione e modernità, patrimonio e innovazione, moda e fragranza. Riafferma la capacità di Dior di reinterpretare i suoi codici iconici e di stabilire il proprio corso nella profumeria di lusso. “Il profumo è molto semplice”, conclude. “La gente lo indossa perché gli piace. Tutto il resto è secondario.”
Per saperne di più: Maison Francis Kurkdjian: Profumi di Parigi
Per ulteriori informazioni sulle ultime novità in fatto di benessere e bellezza, clicca qui.
