Depop è stato venduto a eBay per 1,2 miliardi di dollari, con uno sconto del 25% rispetto al prezzo pagato cinque anni fa da Etsy.
Etsy ha acquisito la piattaforma di moda di seconda mano fondata a Londra per 1,6 miliardi di dollari nel 2021, al culmine della crescita dell’e-commerce nell’era della pandemia. La rivendita arriva quando Etsy si concentra nuovamente sul suo principale mercato fatto a mano e vintage.
Fondata nel 2011 dall’imprenditore inglese-italiano Simon Beckerman, Depop ha costruito un forte seguito tra i consumatori più giovani che cercano una moda sostenibile e conveniente. Alla fine dello scorso anno la piattaforma contava circa sette milioni di acquirenti attivi, di cui quasi il 90% aveva meno di 34 anni.
Per eBay, l’accordo rappresenta un tentativo di aumentare la propria attrattiva Acquirenti della generazione Z e rafforzare la propria posizione nel segmento della rivendita in rapida crescita. La moda rappresenta oltre 10 miliardi di dollari del volume annuo lordo delle merci di eBay, e l’abbigliamento di seconda mano è un fattore chiave di crescita.
Lo ha detto Jamie Iannone, amministratore delegato di eBay Depop trarrebbe vantaggio dalle dimensioni e dalle capacità operative del gruppo. “Siamo fiduciosi che come parte di eBay, Depop sarà ben posizionata per una crescita a lungo termine”, ha affermato.
Tuttavia, gli analisti suggeriscono che l’acquisizione è in parte difensiva. Aliyah Siddika di GlobalData ha descritto la transazione come “una questione tanto di difesa quanto di crescita”, sottolineando che Depop deve affrontare un’intensa concorrenza da parte di rivali come Vinted.
Le azioni di Etsy sono aumentate di quasi il 10% dopo l’annuncio, riflettendo il sostegno degli investitori alla decisione di uscire da un’attività che ha prodotto una redditività inferiore rispetto alle sue attività principali. I principali azionisti di Etsy includono BlackRock, Goldman Sachs e l’investitore attivista Elliott.
Si prevede che Depop manterrà il proprio marchio e opererà con un certo grado di autonomia sotto la proprietà di eBay, previa approvazione normativa. La conclusione della transazione, interamente in contanti, è prevista nel secondo trimestre del 2026.
Peter Semple, amministratore delegato di Depop, ha affermato che l’accordo segna un nuovo capitolo. “Questa transazione è una testimonianza della crescita che abbiamo realizzato e della forza del nostro marchio e della nostra comunità”, ha affermato.
La vendita sottolinea il cambiamento delle valutazioni all’interno dell’e-commerce, poiché i premi dell’era della pandemia lasciano il posto a un approccio più misurato alla crescita e alla redditività.
Amy Ingham
Amy è una giornalista appena qualificata specializzata in giornalismo economico presso Business Matters, responsabile dei contenuti delle notizie per quella che oggi è la più grande fonte cartacea e online di notizie economiche attuali del Regno Unito.
