In attesa del suo Marketing dal vivo dell’evento del 20 maggio, Google ha annunciato tre imminenti aggiornamenti degli annunci: AI Max per le campagne Shopping, AI Brief e disclaimer testuali per la ricerca.
Tutti e tre utilizzare l’intelligenza artificiale (con guardrail) per gli inserzionisti.
AI Max per lo shopping
Era inevitabile che AI Max arrivasse su Shopping dopo il suo rilascio nella Ricerca l’anno scorso. AI Max per la ricerca offre a Google un maggiore controllo su quali query richiedono annunci e cosa includono tali annunci.
Ad esempio, supponiamo che un inserzionista faccia un’offerta per la parola chiave “ripulire i contenitori di stoccaggio”. Con AI Max abilitato, Google può mostrare l’annuncio per una query del tipo “Quali sono le differenze tra i contenitori trasparenti e quelli in plastica?” Inoltre, Google può modificare il testo dell’annuncio e l’URL finale per migliorare le conversioni.
AI Max for Shopping agirà in modo simile, con una differenza fondamentale: gli annunci di testo possono essere visualizzati da testi generati da Google in base ai dati di Merchant Center. Gli utenti che effettuano ricerche non vedranno necessariamente annunci con schede di prodotto basate su immagini, anche se si tratta di una campagna Shopping. Gli inserzionisti che attivano AI Max for Shopping consentono la visualizzazione degli annunci nelle panoramiche AI e nella modalità AI, come nel caso di AI Max for Search.
Google non ha rivelato se gli inserzionisti AI Max possono disattivare la personalizzazione del testo e l’espansione dell’URL finale per Shopping, come fanno per la Ricerca.
Le differenze tra le campagne AI Max e Performance Max possono creare confusione. Google consiglia Prestazioni massime per la promozione multicanale su ricerca, Shopping, Display e video. Presumibilmente Google aggiungerà la personalizzazione del testo agli annunci Shopping nelle campagne Performance Max.
Per gli annunci a canale singolo come Ricerca o Shopping, Google suggerisce le campagne AI Max.
Breve AI
AI Brief informa Google sulle preferenze degli inserzionisti. La funzionalità verrà implementata in AI Max for Search e poi in Performance Max e AI Max for Shopping.
In un AI Brief, un inserzionista di sedie da ufficio di fascia alta potrebbe fornire:
- “Includi i prezzi negli annunci per prequalificare meglio gli utenti prima che facciano clic.”
- “Non mostrare annunci per query che includono ‘poco costoso’ o ‘prezzo basso'”.
- Dai la priorità alle query che includono “fascia alta”.
Nella mia esperienza, tali linee guida possono migliorare le prestazioni ma possono anche limitare il funzionamento dell’algoritmo come previsto.
AI Brief includerà un “Linee guida di testo” che probabilmente assomiglierà a quello delle campagne AI Max.
L’interfaccia delle linee guida di testo in AI Brief assomiglierà probabilmente alla versione in AI Max, mostrata qui. Fare clic sull’immagine per ingrandirla.
Disclaimer del testo
Le esclusioni di responsabilità testuali per la Ricerca mostrano i termini, le condizioni e le informative degli inserzionisti. Ad esempio, un inserzionista può inserire un disclaimer come “Il prodotto è privo di BPA. Ulteriori informazioni”. Quello testo mostrerà nel riga di descrizione degli annunci adattabili della rete di ricerca senza blocco.
Inoltre, i disclaimer testuali non influiscono sui punteggi di efficacia dell’annuncio, a differenza del blocco. L’efficacia dell’annuncio è una metrica di vanità, tuttavia gli annunci con punteggi più alti tendono a essere pubblicati di più.
Le esclusioni di responsabilità testuali si applicano alle singole campagne e risiedono nella sezione “Risorse” della scheda “Campagne”. Le esclusioni di responsabilità vengono visualizzate nel primo spazio descrittivo idoneo e non possono superare i 90 caratteri. Infine, possono essere accompagnati da un’espansione URL finale e da un testo personalizzato.
