Progettista d’interni Elena Gertsfondatore di Casa dello stile e del designcondivide il suo viaggio, la sua visione e il suo approccio alla creazione di spazi definiti dal lusso quotidiano. In questa edizione di Le donne di…entriamo nel suo mondo e incontriamo anche le donne dietro il marchio che aiutano a dare vita a ogni progetto attraverso creatività, collaborazione e intenzione.
Alla guida di House of Style & Design, Yelena Gerts ha creato un universo di design radicato nell’eleganza, nell’intenzione e in quello che lei definisce “lusso quotidiano”. Il suo lavoro, riconosciuto da Architectural Digest, House Beautiful e Design NJ e onorato con riconoscimenti tra cui gli ASID NJ Design Excellence Awards, riflette un raffinato equilibrio tra raffinatezza senza tempo e audace espressione personale.
Ma al di là degli spazi che crea c’è una storia plasmata dall’istinto, dall’evoluzione e dall’autenticità. Dall’infanzia circondata da oggetti d’antiquariato e bellezza alla carriera iniziata nel settore del lusso prima di trovare la sua vera casa negli interni, il viaggio di Yelena è quello di allineare la passione con lo scopo e costruire un’attività che li rifletta entrambi.
Madre, moglie e leader devota, porta lo stesso senso di cura e chiarezza sia al suo team che ai clienti, promuovendo un ambiente in cui creatività, crescita ed emancipazione vanno di pari passo: un’etica che si riflette non solo nel suo lavoro, ma nelle donne che aiutano a dare vita alla sua visione.
Qui, Yelena si apre sul suo percorso, condividendo i momenti decisivi, le lezioni e la mentalità che continuano a plasmare la sua visione della vita di lusso oggi.
Incontra Yelena Gerts e le donne di House of Style & Design
Elena Gerts
Fondatore e principale designer di interni
Quando è iniziata la tua storia d’amore con il design? E come ti ha fatto sentire?
Mio padre era un collezionista di antiquariato e sono cresciuto circondato dalla bellezza di secoli diversi. Sia mio padre che mia madre amavano la decorazione, il design e la moda. Crescere esposto a quel mondo ha suscitato il mio interesse per l’industria del design. Sembrava magico: essere immersi nell’eleganza e nella creatività senza tempo rendeva tutto più ricco e stimolante.
Raccontaci un po’ del tuo percorso e cosa ti ha portato a decidere di fondare House of Style & Design?
Non ho iniziato subito con House of Style & Design. La mia carriera è iniziata con marchi di cosmetici di lusso, dove mi occupavo della gestione aziendale complessiva. Ho sempre saputo che avrei voluto dedicarmi al design, ma non ero sicuro in quale area. Così ho esplorato tutto, dalla moda alle composizioni floreali agli eventi, trovando gradualmente la mia strada verso il luogo a cui appartengo veramente: l’interior design residenziale di lusso. Lanciare House of Style & Design è stato come tornare a casa; ha unito il mio senso degli affari con la mia passione per la creazione di spazi belli e funzionali.
Ricordi qualche punto di svolta critico quando hai capito che la tua attività stava avendo successo?
Sì, ricordo esattamente quel momento. Nel momento in cui ho capito chi sono e chi è il mio cliente ideale, tutto è cambiato. Ho iniziato a rivolgermi specificamente a loro e la mia carriera è decollata a macchia d’olio. All’inizio mi è stato consigliato di essere “riconoscibile” e di integrarmi in qualsiasi ambiente. Non ha funzionato: adoro indossare i tacchi alti, vestirmi bene e abbracciare la moda e lo stile di lusso. Quando ho abbracciato questa autenticità, ho trovato clienti che apprezzavano il lusso, la qualità e gli interni eleganti. Una volta che mi sono allineato con loro, l’attività si è accesa.
Quale consideri il tuo risultato più grande fino ad oggi?
Il mio più grande risultato è costruire un’attività che amo assolutamente fornendo allo stesso tempo un servizio eccezionale ai miei clienti. Creare sistemi incredibili per un’esecuzione fluida dei progetti è stato trasformativo. Altrettanto significativo è offrire al mio team un mezzo di sostentamento, un luogo in cui sentirsi ispirato, potenziato e in grado di apprendere e crescere. E personalmente, il mio sogno di showroom ha preso vita come uno spazio dedicato per le collaborazioni con i clienti: ci sono voluti anni per realizzarlo e ora migliora la nostra esperienza a livello di concierge.
Chi ha contribuito maggiormente al tuo successo?
Il mio team è stato un fattore determinante nel corso degli anni: la loro lealtà e dedizione mi hanno portato dove sono oggi. E, naturalmente, i miei fantastici clienti, che mi hanno permesso di far parte delle loro vite per così tanti anni, si sono fidati di me e del nostro processo e ci hanno permesso di essere incredibilmente creativi.
Cosa ti ha sorpreso di più nel far crescere un business?
Come imprenditore, a volte devi essere molto assertivo e prendere decisioni difficili che sono positive per l’azienda in generale. Non sono sempre facili, ma sono necessari. Quell’equilibrio tra cuore e strategia mi ha davvero aperto gli occhi.
Raccontaci del tuo cliente più esigente e di cosa hai imparato dall’esperienza.
La maggior parte dei nostri clienti sono molto esigenti, e questo è assolutamente normale. Stanno investendo nel meglio e non si aspettano niente di meno. Questa filosofia esigente si allinea perfettamente con il mio modello di business di un servizio di lusso personalizzato e di livello concierge.
Come gestisci i feedback negativi o le critiche al tuo lavoro?
Ho imparato a gestire le critiche costruttive o i feedback negativi con un approccio semplice ed efficace: riconosco e ascolto veramente ciò che il cliente ha da dire. Faccio sempre del mio meglio per risolvere il problema e renderli felici, purché sia ragionevole. Entrambe le parti, i clienti e le nostre attività, sono molto importanti per noi, quindi mi assicuro di ascoltare entrambe le storie e di trovare soluzioni giuste.
Se avessi potuto fare qualcosa di diverso, cosa sarebbe?
Se potessi ricominciare tutto da capo, ci sono solo due cose che farei diversamente.
Numero uno: non dare via il mio tempo gratuitamente. Invecchiando, mi rendo conto di quanto sia prezioso e prezioso il tempo, e darlo via a persone che non apprezzano il nostro valore non vale la pena.
L’altra lezione: non trattenere nessuno che non vuole essere qui. È un privilegio far parte del nostro team.
Cosa ti aiuta ad andare avanti con la tua attività nonostante le inevitabili difficoltà?
Quando le cose si fanno un po’ impegnative, accetto la sfida e escogito un piano. Strategizzo, perfeziono, ripristino, ricarico, riorganizzo e utilizzo questo tempo per migliorare e imparare.
Ultimamente, abbiamo investito completamente nell’intelligenza artificiale per efficienza e produttività e abbiamo ottenuto risultati incredibili.
Anche se devo dire che raramente abbiamo questa opportunità :).
Chi è Yelena Gerts, la donna di House of Style & Design?
Nella vita reale, sono madre di tre meravigliosi ragazzi, sposata con l’amore della mia vita, mamma di due golden retriever molto giocosi. Amo vivere la vita al massimo: amo viaggiare, trascorrere del tempo con la famiglia e gli amici e scattare un milione di foto lungo il percorso.
Quando le donne investono in altre donne, risorgiamo tutte insieme. Hai qualche pensiero specifico sul lavorare con le donne nella tua squadra?
Mi sento fortunato e privilegiato ad essere circondato dalle donne più talentuose, dedite e laboriose del mio team che mi ispirano ogni giorno. Capisco cosa attraversano nelle diverse fasi della vita e li sostengo pienamente in ogni fase del percorso. Ho a cuore profondamente la loro crescita e sviluppo professionale, il loro successo, la salute mentale e l’indipendenza finanziaria.
Che consiglio daresti a chi inizia la propria carriera nel design?
Il mio consiglio principale: sii paziente, realistico e onesto.
Questa è una faccenda molto difficile, nonostante ciò che i social media e la TV la fanno sembrare. Sii onesto con i tuoi clienti su ciò che sai e su ciò che stai ancora imparando. La cosa più importante è acquisire quanta più esperienza possibile.
Hai qualche motto secondo il quale ti piace vivere?
Il mio motto preferito è:
“Non accettare un no come risposta.”
E dalla mia filosofia:
“Quando aggiungi stile e classe all’ordinario, diventa straordinario.”
Quali sono le prospettive per Yelena e House of Style & Design?
Oh mio Dio, stiamo lavorando ai progetti più incredibili in questo momento: sono tutti sogni tipo “pizzicami” che diventano realtà. Con nuove entusiasmanti collaborazioni all’orizzonte, il futuro è più luminoso che mai. Continuiamo a elevare la vita di lusso, uno spazio straordinario alla volta.
Yelena Gerts dimostra che il vero successo si basa sull’autenticità, sulla perseveranza e su un chiaro senso di sé, abbracciando sia la creatività che la strategia con uguale intenzione. Attraverso House of Style & Design, continua a plasmare una visione della vita di lusso che sia personale e duratura.
Dietro questa visione c’è un team di donne di talento che aiutano a dare vita a ogni progetto, ognuna con la propria prospettiva, passione e voce creativa. Insieme, danno forma al mondo di House of Style & Design.
Alyssa Katehis
Capo progettista di interni
Con oltre 15 anni di esperienza nel design d’interni, Alyssa Katehis offre un approccio raffinato e ponderato alla creazione di spazi meravigliosamente curati. Spinta da un impegno per l’eccellenza, è nota per la sua meticolosa attenzione ai dettagli, l’apprezzamento per l’artigianato e la dedizione nel fornire un’esperienza cliente senza soluzione di continuità.
Presso House of Style & Design, prospera in un ambiente collaborativo che incoraggia la creatività e l’esplorazione di concetti distintivi ed elevati, spesso lavorando con tendenze emergenti e materiali esclusivi per dare forma ad interni davvero su misura.
Madre devota di tre ragazzi, Alyssa bilancia la sua dinamica vita professionale con il tempo trascorso a casa, dove il suo amore per la cucina e i prodotti da forno riflette la stessa abilità artistica che porta nel suo lavoro. Guidata dall’occhio di un perfezionista e dalla passione per il design, affronta ogni progetto con l’obiettivo di superare le aspettative, creando spazi che sembrano allo stesso tempo eccezionali e senza tempo.
Lauren Principe
Progettista d’interni senior
Con un background in belle arti e nove anni di esperienza nel design d’interni, Lauren Prince apporta una prospettiva creativa e ponderata ad ogni progetto che tocca.
In qualità di Senior Designer presso House of Style & Design, affronta ogni spazio come un’opportunità per creare qualcosa di veramente unico, fondendo materiali innovativi, concetti freschi e bellezza funzionale. È particolarmente appassionata nel costruire solide relazioni con i clienti e nel guidarli attraverso l’intero percorso di progettazione, dalla visione iniziale all’installazione finale, trovando ispirazione nelle loro reazioni mentre ogni progetto prende vita.
Attratta dalla costante evoluzione del settore, Lauren abbraccia nuove tecnologie, materiali e tendenze, permettendole di affinare continuamente la sua voce creativa. Al di fuori del lavoro, ama viaggiare ed esplorare nuove destinazioni, traendo ispirazione dall’architettura globale e dai dettagli di design che informano e arricchiscono il suo lavoro.
Alyssa Pica
Progettista d’interni associato
Con oltre sei anni di esperienza nel settore del design, Alyssa Pica apporta una prospettiva fresca e appassionata al suo ruolo di designer d’interni. Vive in ambienti dinamici e collaborativi, un’energia che trova in House of Style & Design, dove ogni progetto offre nuove sfide creative e opportunità di evoluzione.
Cresciuta circondata dal mondo dell’edilizia e del design, particolarmente influenzata da suo padre, Alyssa ha sviluppato un precoce apprezzamento per il settore che continua a plasmare il suo lavoro oggi. Si ispira alla natura in continua evoluzione del design, abbracciando nuovi materiali, tendenze e idee con curiosità ed entusiasmo.
Al di fuori del lavoro, le piace trascorrere del tempo con la sua famiglia, cucinare dolci e praticare yoga, momenti che la mantengono con i piedi per terra e ispirata. Per Alyssa, il design non è solo una professione ma un viaggio in continua evoluzione fatto di apprendimento, creatività e passione.
Guidati dalla visione di Yelena Gerts, Le donne di House of Style & Design ridefinire cosa significa costruire qualcosa di significativo. Attraverso creatività, forza e scopo condiviso, trasformano gli interni in esperienze: spazi radicati nella bellezza, nell’intenzione e nel lusso quotidiano.
Esplora di più da Elena Gerts e Le donne di Casa dello stile e del design!
Tutte le immagini per gentile concessione di House of Style & Design
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