Le promozioni urgenti su Google Ads possono rappresentare una sfida. Gli inserzionisti inviano testo e risorse, ma l’algoritmo della piattaforma determina ciò che viene effettivamente mostrato. Inoltre, AI Max per la ricerca crea il proprio patrimonio.
Un messaggio pubblicitario specifico per una data non viene visualizzato automaticamente, ma le seguenti tattiche possono aumentarne le possibilità.
Personalizzatori del conto alla rovescia
Anni fa io spiegato come gli script possono aggiungere un conto alla rovescia agli annunci. Il processo ora è molto più semplice. Il personalizzatore del conto alla rovescia aggiunge la funzionalità direttamente nel testo pubblicitario. Mostra dinamicamente il tempo rimanente fino alla fine della promozione, aggiungendo un senso di urgenza.
I parametri di personalizzazione del conto alla rovescia, come “Termina tra 10 giorni”, vengono visualizzati direttamente negli annunci.
Gli inserzionisti inseriscono la data e l’ora di fine del conto alla rovescia, quando inizia e il fuso orario pertinente.
Inserisci la data e l’ora di fine del conto alla rovescia, quando inizia e il fuso orario pertinente.
Un conto alla rovescia aumenta l’urgenza per i potenziali clienti. Inoltre, l’ultimo giorno passa alle ore e ai minuti.
In genere utilizzo i titoli fissati per mostrare l’offerta nel titolo uno e il conto alla rovescia nel titolo due.
Questo uno-due indica a Google di mostrare il messaggio in quell’ordine ogni volta che i titoli uno e due vengono visualizzati contemporaneamente. Inoltre, garantisce che l’offerta venga sempre visualizzata poiché Google a volte mostra solo un titolo bloccato.
I titoli appuntati ostacolano l’algoritmo di Google Ads, il che presumibilmente significa che vengono mostrati di meno, anche se ho riscontrato un impatto minimo sulle metriche di conversione. Un annuncio non bloccato in un gruppo di annunci probabilmente ne mostrerà di più e la messa in pausa di un annuncio non bloccato può comportare un minor numero di impressioni per una versione bloccata.
Risorsa promozionale
Google Ads ora chiama le estensioni “risorse”. UN risorsa di promozione è una riga aggiuntiva di 25 caratteri che evidenzia l’offerta e può includere date. Gli inserzionisti inviano:
- Tipo di promozione (sconto monetario o percentuale),
- Codice promozionale (se necessario),
- Date della promozione visualizzate (le date di inizio e di fine o solo la fine),
- Articoli in saldo,
- URL della pagina di vendita (o del sito).
Le date della promozione sono facoltative, ma le preferisco per urgenza. Gli inserzionisti possono programmare l’inizio e la fine delle promozioni, eliminando la necessità di attivarle e disattivarle manualmente.
Le risorse della promozione possono includere date di fine, come “13 marzo” in questo esempio.
Risorsa callout
I callout sono punti salienti non selezionabili accanto all’annuncio. Possono riguardare vantaggi, funzionalità e promozioni. I callout non possono superare i 25 caratteri e richiedono messaggi concisi, come ad esempio:
- “25% di sconto sulle giacche invernali”
- “Saldi giacche invernali”
- “Giacche invernali – 25% di sconto”
Gli inserzionisti possono pianificare callout, come le promozioni. Possono essere visualizzati fino a 10 callout, anche se in genere sono da due a quattro. Maggiore è il numero di chiamate, minori sono le possibilità che venga visualizzato il messaggio promozionale. Prendi in considerazione la possibilità di mettere in pausa altri callout se ne esegui uno specifico per l’offerta.
Risorsa sitelink
Come nel caso delle promozioni e dei callout, i sitelink sono testo aggiuntivo in un annuncio. I sitelink sono selezionabili, programmabili, includono righe descrittive e possono concentrarsi su una promozione. Come i callout, possono essere visualizzati più sitelink contemporaneamente, il che potrebbe ridurre l’impatto delle offerte urgenti.
Possono essere visualizzati più sitelink contemporaneamente, come in questo esempio di Allbirds.
