Si prevede che il settore dei beni di largo consumo (FMCG) del paese registrerà una crescita più lenta nel 2026 a causa degli effetti di ricaduta della crescita economica più debole dello scorso anno, secondo le prospettive pubblicate venerdì da Worldpanel by Numerator.
Si prevede che i beni di largo consumo per uso domestico, che comprendono alimenti confezionati, bevande e prodotti per la cura della casa e della persona, cresceranno dal 3% al 4% nel 2026, un ritmo più lento rispetto all’espansione del 5,2% registrata nel 2025.
Il settore ha registrato un calo dello 0,9% anche nel quarto trimestre del 2025.
“Quindi, in un certo senso sta crescendo più velocemente del nostro PIL (prodotto interno lordo), e quindi diciamo che in realtà il settore dei beni di largo consumo è un po’ più resiliente”, ha detto ai giornalisti durante la presentazione la signora Obana, direttrice di Shopper Insights presso Worldpanel by Numerator.
“Quindi, molte persone non hanno molti soldi”, ha detto. “Invece di mangiare fuori o acquistare cibo fresco, tendono ad acquistare prodotti confezionati”.
La Obana ha aggiunto che la proiezione riflette anche le prospettive economiche del segretario all’Economia Arsenio M. Balisacan, sottolineando che gli effetti del rallentamento dello scorso anno, sebbene in diminuzione, dovrebbero protrarsi nel 2026.
I dati dell’Autorità statistica filippina (PSA) hanno mostrato che il PIL è cresciuto del 4,4% nel 2025, al di sotto dell’obiettivo del 5,5%-6,5% fissato dal Comitato di coordinamento del bilancio per lo sviluppo (DBCC).
La crescita del PIL nel quarto trimestre del 2025 è rallentata al 3%, un minimo post-pandemia, rispetto allo stesso periodo del 2024 e alla crescita rivista del 3,9% nel terzo trimestre del 2025.
Balisacan in precedenza aveva affermato che il rallentamento della crescita era dovuto a condizioni meteorologiche avverse che hanno interrotto l’attività economica, nonché alla controversia sul controllo delle inondazioni che ha pesato sulla spesa pubblica, sugli investimenti e sulla domanda dei consumatori.
A parte il rallentamento della crescita del PIL, la domanda di beni di largo consumo continua a subire la pressione dei prezzi elevati dei beni di base, anche se l’inflazione complessiva è scesa all’1,8% a dicembre, ha affermato Obana.
Il PSA ha riferito che l’inflazione è salita al 2,0% a gennaio.
Per garantire una crescita sostenibile dei marchi nel 2026, Worldpanel ha identificato i segmenti di consumatori che hanno registrato una spesa maggiore nel 2025. L’analisi si basa su un panel di 5.000 famiglie filippine il cui comportamento di acquisto è monitorato e rappresenta circa 29 milioni di famiglie a livello nazionale.
Tra questi c’è il “mercato dell’argento”, ovvero i consumatori di età pari o superiore a 55 anni, che hanno un potere d’acquisto più forte e spendono il 10% in più rispetto a quelli sotto i 55 anni.
I proprietari di animali domestici rappresentano anche un’opportunità per i marchi. Circa il 67% delle famiglie filippine possiede animali domestici, mentre l’83% dei proprietari di animali domestici non viene utilizzato nel settore del cibo per cani, nonostante una crescita della spesa del 16% negli ultimi 12 mesi.
Inoltre, le famiglie che possiedono animali domestici hanno una probabilità 1,49 volte maggiore di acquistare prodotti per la pulizia degli animali domestici rispetto ai proprietari che non possiedono animali domestici.
Anche le famiglie con lavoratori filippini all’estero (OFW) offrono un potenziale di crescita, poiché spendono il 25% in più rispetto alle famiglie senza OFW, mentre il 73% delle categorie di beni di largo consumo mostra acquirenti con una spesa più elevata tra le famiglie OFW.
Numerator ha anche citato le opportunità che i brand possono sfruttare nei prodotti per la cura della persona e della casa, nei punti di contatto con gli acquirenti e nei segmenti di ristorazione lifestyle.
Per superare il tasso di crescita previsto dei beni di largo consumo, Obana ha affermato che le aziende devono rafforzare la loro proposta di valore ai consumatori.
“Se le condizioni del mercato migliorano, gli acquirenti potrebbero focalizzarsi sui beni più economici, ma i marchi devono dimostrare di offrire un gusto, un valore nutritivo o altro valore migliore in modo da poter giustificare prezzi più alti”, ha affermato.
Worldpanel di Numerator, una società di dati e tecnologia con sede negli Stati Uniti, è un panel di consumatori che fornisce approfondimenti sul comportamento degli acquirenti per aiutare a definire le strategie dei marchi leader a livello mondiale. — Edg Adrian A. Eva
