Amazon potrebbe non influenzare più i prezzi fissati dai venditori sul suo mercato tedesco, cosa che l’azienda ha già fatto. Amazon deve modificare le sue politiche e può esercitare un’influenza sui prezzi solo in casi eccezionali. Dovrà inoltre restituire 59 milioni di euro in benefici economici.
Lo ha annunciato oggi il Bundeskartellamt, l’autorità nazionale tedesca garante della concorrenza. Come venditore, Amazon compete direttamente con centinaia di migliaia di venditori terzi, che insieme rappresentano circa il 60% delle transazioni su Amazon.de. Questi partner sono responsabili della fissazione dei propri prezzi e si assumono anche il rischio finanziario delle loro attività di vendita.
Meccanismi di controllo dei prezzi
In pratica, Amazon utilizza vari meccanismi per controllare i prezzi dei venditori sulla piattaforma. Se un prezzo viene ritenuto troppo alto in base a questi meccanismi, le offerte potrebbero essere escluse dalla Buy Box o addirittura rimosse del tutto dalla piattaforma. Per i partner commerciali, una perdita di visibilità spesso si traduce in una perdita di entrate.
“Prezzi più bassi si possono ottenere anche abbassando le tariffe”
Andreas Mundt, presidente del Bundeskartellamt, ha dichiarato: “Amazon non può limitare la visibilità delle offerte dei venditori legittimi sulla piattaforma – o rimuoverle del tutto – semplicemente perché i loro prezzi non soddisfano le aspettative di Amazon.” Secondo Mundt, Amazon ha altre opzioni per offrire prezzi bassi. “Potrebbe incentivare i rivenditori riducendo i costi e le commissioni che devono pagare ad Amazon”.
Manipolazione dei prezzi
L’autorità di vigilanza ha stabilito che la società non dovrebbe interferire con i prezzi dei venditori terzi. “Altrimenti c’è il rischio che Amazon manipoli il livello dei prezzi sulla sua piattaforma e lo utilizzi per competere con altri rivenditori online al di fuori di Amazon”, Mundt disse. “Per i venditori interessati, tale manipolazione dei prezzi potrebbe significare che non possono più coprire i propri costi, portando potenzialmente alla loro rimozione dalla piattaforma.”
La riduzione dei prezzi è un’eccezione
In futuro, Amazon potrà influenzare i prezzi dei venditori solo in casi eccezionali, in particolare in caso di aumento dei prezzi. In tal modo, l’azienda deve rispettare le linee guida stabilite dal Bundeskartellamt.
59 milioni di euro
Amazon ha un mese di tempo per ricorrere in appello contro la decisione del Bundeskartellamt, che è stata coordinata con la Commissione Europea. Per la prima volta, l’autorità di vigilanza tedesca sta usando i suoi poteri per recuperare il vantaggio economico che Amazon ha ottenuto attraverso una condotta anticoncorrenziale. Poiché la violazione antitrust accertata è ancora in corso, il Bundeskartellamt ha inizialmente fissato un importo parziale di circa 59 milioni di euro.
Amazon dominante in Germania
Amazon è di gran lunga il leader di mercato in e-commerce in GermaniaUN mercato fiorente. Nel 2024, le entrate nel paese hanno raggiunto quasi 40 miliardi di euroguidato in parte da forte crescita della pubblicità online. I dati per il 2025 sono attesi a breve. Volume lordo della merce già su Amazon.de supera i 50 miliardi di eurograzie alle vendite da parte di venditori terzi.
Amazon.de detiene una quota di mercato del 60%.
Secondo il Bundeskartellamt, Amazon.de rappresenta oggi il 60% di tutte le vendite online in Germania. Anche l’impatto di Amazon lo è significativo nel settore della vendita al dettaglio fisica.
