In un breve periodo di tempo, Temu è diventato un attore dominante nell’e-commerce globale. Quasi un quarto dei consumatori (24%) ha effettuato il suo ultimo acquisto transfrontaliero sulla piattaforma cinese. Questo mette Temu alla pari con Amazon.
Ciò è dimostrato dal Cross-Border E-Commerce Shopper Survey 2025 condotto dall’International Post Corporation (IPC). Il rapporto si basa sui dati di 30.970 acquirenti in 37 paesi diversi, tra cui molti paesi europei, nonché Australia, Canada, Cina, Messico, Nuova Zelanda, Corea del Sud e Stati Uniti.
Temu, la piattaforma internazionale della cinese PDD Holdings, è stata lanciata negli Stati Uniti nel settembre 2022. Nella primavera del 2023, Temu ha aperto una sede a Dublino e ha lanciato la sua piattaforma nei paesi europei. È diventato disponibile anche in dozzine di altri paesi in tutto il mondo.
La crescita esplosiva di Temu
Tra gli intervistati dello studio IPC – per il quale il lavoro sul campo è stato condotto nel settembre 2025 – il 24% ha effettuato il suo più recente acquisto transfrontaliero online a Temu. In confronto, nel 2022 questa quota era solo dell’1% e un anno prima la piattaforma non esisteva nemmeno.
La quota di Temu è cresciuta dall’1% al 24% in tre anni
Anche Amazon ha registrato una quota del 24% nel sondaggio internazionale. Da questo punto di vista, Amazon e Temu insieme rappresentano quasi la metà di tutto transfrontaliero saldi. Per inciso, le quote degli ordini non dicono nulla sui livelli di spesa sulle piattaforme; si può presumere che i valori medi degli ordini su Temu siano significativamente inferiori rispetto a quelli su Amazon.
Shein stabile, AliExpress in calo
La quota di Shein, la terza nelle transazioni transfrontaliere, è rimasta stabile lo scorso anno al 9%. AliExpress è sceso dal 9 all’8%. eBay rappresenta il 5%, mentre Zalando è il primo player europeo con una quota del 3%.
Tuttavia, la crescita di Temu in Europa è ora rallentato. Nella prima metà dello scorso anno, il numero di utenti è aumentato del “solo” il 12,5%. a 115,7 milioni. La piattaforma spera di diventare più veloce e più attraente spedendo prodotti principalmente da magazzini locali in futuro, anche collaborando con Venditori europei.
Il dominio della Cina
IL Rapporto dell’IPC include anche le classifiche dei paesi che mostrano le tre principali destinazioni per gli acquisti transfrontalieri. La Cina è al primo posto in 26 dei 30 paesi europei. I consumatori in Lussemburgo e Austria acquistano online più spesso in Germania che in Cina, mentre in Irlanda e Islanda effettuano più frequentemente acquisti oltre confine nel Regno Unito.
