Una domanda comune tra gli ottimizzatori di ricerca è se un codice di stato HTTP “404” trasmetta segnali di ranking negativi per il sito nel suo insieme.
La risposta è sì, ma indirettamente.
Impatto dei 404
Per cominciare, a Errore 404 non è un diretto segnale di classifica. I collegamenti interrotti o le pagine cancellate non influiscono sul posizionamento dell’intero sito nei risultati di ricerca di Google. Susan Moskwa, ex analista delle tendenze dei webmaster di Google lo ha confermato nel 2011. Ha definito gli errori 404 un evento naturale sul web, di cui i motori di ricerca sono a conoscenza.
Ha inoltre affermato che Google preferisce i codici di stato 404 (o 410 per le pagine rimosse intenzionalmente) perché informare chiaramente che la pagina non è disponibile.
La console di ricerca di Google linee guida affronta anche i codici 404, affermando che “non influiranno sulle prestazioni di ricerca del tuo sito”.
John Mueller di Google di recente lo ha confermato su Reddit (“johnmu”): “Giusto per essere chiari: i 404/410 non sono un segnale di qualità negativa. È così che dovrebbe funzionare il web.”
Tuttavia, i codici di stato 404 possono comportare una perdita di classifiche organiche attraverso altri segnali:
- Scarsa usabilità. Fare clic su un collegamento interrotto comporta un’esperienza utente negativa, che può indurre i visitatori ad abbandonare un sito. Clic e coinvolgimento Sono Fattori di ranking di Google. I visitatori che arrivano su un sito e lo abbandonano rapidamente suggeriscono a Google di essere insoddisfatti.
- Perdita di equità di collegamento. I collegamenti interni ed esterni alle pagine eliminate non trasmettono alcuna equità di collegamento.
Rilevamento 404
Pertanto, rilevare e correggere i collegamenti interrotti e le pagine eliminate è un passaggio fondamentale nella diagnosi calo del traffico organico. In genere utilizzo tre metodi: Search Console, Google Analytics e strumenti di terze parti.
Console di ricerca
Il rapporto “Pagine” di Search Console include URL non indicizzati e i motivi, come i codici di stato 404 e 410. Esamina l’elenco e conferma:
- Hai rimosso le pagine intenzionalmente.
- Nessun collegamento interno punta a quelle pagine. Per verificare, fai clic sulla pagina 404 nell’elenco, quindi su “Ispeziona URL” a destra per le mappe dei siti o le pagine di riferimento.
Il rapporto “Pagine” di Search Console include URL non indicizzati e i motivi. Fare clic sull’immagine per ingrandirla.
Google Analytics
Innanzitutto, prendi nota del titolo predefinito delle tue pagine 404. Carica un URL privo di significato e inesistente sul tuo sito, ad esempio tuosito.com/iuyhtgf. Visualizza il titolo della pagina. (Aggiungere la pagina ai segnalibri, visualizzare il titolo in “Modifica segnalibro” o simili.)
Nel mio caso è “404 – Pagina non trovata”.
Visualizza il titolo della pagina, come “404 – Pagina non trovata” in questo esempio.
Successivamente, vai al rapporto “Pagine e schermate: Pagina di destinazione” in Google Analytics:
- Mantieni la dimensione principale come “Titolo della pagina e nome della schermata”.
- Aggiungi una dimensione secondaria “URL della pagina”.
- Cerca il titolo della tua pagina 404.
Vai al report “Pagine e schermate: Pagina di destinazione” su Google Analytics. Fare clic sull’immagine per ingrandirla.
Strumenti di terze parti
Piattaforme come Ahrefs e Semrush possono farlo identificare i collegamenti esterni che punta a pagine di errore sul tuo sito. Accedi allo strumento di Semrush nella sezione “Backlink Audit”:
- Inserisci il tuo dominio.
- Vai al “Backlink Audit” nel pannello di destra.
- Fai clic su “Pagine indicizzate”.
- Seleziona la casella “Collegamenti interrotti”.
Il rapporto Semrush mostra il numero di domini che si collegano a ciascuna pagina interrotta. Il rapporto di Ahrefs è simile.
Crawler web come Screaming Frog possono identificare rotti interno collegamenti.
404: cosa fare e cosa non fare
Per salvare equità di collegamento dalle pagine cancellate:
- 301-reindirizzamento il collegamento ad un’altra pagina interna. Google trasmetterà l’equità del collegamento tramite un 301 solo se il contenuto della pagina di destinazione è identico o molto simile alla versione eliminata.
Non reindirizzare in massa tutte le 404 pagine alla home o alla pagina non correlata. L’esperienza utente è scadente perché i visitatori si aspettavano contenuti diversi.
Invece, ottimizzare 404 reindirizzando a pagine simili oppure non reindirizzare affatto e incoraggiare i visitatori della pagina 404 a utilizzare la ricerca interna.
