Scendiamo ancora una volta nella breccia da Parmigiani Fleurier, questa volta nell’ambito di una visita guidata con altra stampa asiatica. La nostra ultima storia su questo straordinario nodo dell’orologeria – il marchio stesso è solo una parte del set-up – ha trattato tutte le nozioni di base di tutte le parti costitutive di quello che è noto come Centro dell’Orologeria Parmigiani.
Per questa corsa, ancora una volta non visiteremo Atokalpa ed Elwin, purtroppo, e riconosciamo che queste rimangono lacune significative nella nostra altrimenti ampia copertura. Tuttavia, abbiamo ottenuto un resoconto approfondito di ciò che accade nei siti sopra menzionati e lo riassumiamo doverosamente qui.
Naturalmente, se avete già una certa familiarità con Parmigiani Fleurier, o avete letto la nostra storia di tre anni fa (è ancora online), non è cambiato assolutamente nulla. Abbiamo fatto uno sforzo per abbellire il tutto con commenti su ciascuno dei siti di produzione, in base a ciò che potrebbe renderli preziosi…
A questo proposito, il più grande aggiornamento di Parmigiani Fleurier negli ultimi anni è la notizia che l’intero Parmigiani Watchmaking Center (PWC), compreso il marchio Parmigiani Fleurier, era e potrebbe essere ancora alla ricerca di un nuovo proprietario.
Attualmente, l’intero spettacolo è ancora sotto la gestione della Fondazione Famiglia Sandoz. Questa notizia ci offre (ancora) un’altra prospettiva per presentare le informazioni su PWC sotto una luce diversa, ed è proprio quello che abbiamo fatto.
Iniziamo quindi con il brevissimo elenco di ciò che Parmigiani Fleurier, che potremmo usare in modo intercambiabile con PWC, non può fare. In realtà sono solo cinque articoli… Parmigiani Fleurier non produce cristalli di zaffiro, rubini sintetici, cinturini in pelle, bracciali e molle.
Dato che il marchio sta andando alla grande con le vendite della Tonda PF, che secondo Bloomberg ha rappresentato un incredibile 98% delle vendite del marchio nel 2023, immaginiamo che debbano essere in corso piani per aggiungere la produzione di braccialetti alle capacità di Les Artisans Boitiers, oppure effettuare un’acquisizione strategica. La verità è che non c’è ancora nulla da segnalare e nulla supera il livello della speculazione di rango.
Una fondazione in restauro
La storia di Parmigiani Fleurier è indissolubilmente legata a quella del suo fondatore, Michel Parmigiani. Nel cuore della crisi del quarzo degli anni ’70, quando l’industria orologiera svizzera traballava precariamente, Michel (che chiamiamo per nome per chiarezza) fondò un laboratorio dedicato all’arte quasi perduta del restauro di orologi antichi.
Il suo straordinario talento nel riportare in vita le meraviglie storiche gli è valso una clientela d’élite, tra cui il Museo Patek Philippe e, soprattutto, la Fondazione della famiglia Sandoz. Vale a dire, Guido Terreni, CEO di Parmigiani Fleurier, afferma spesso che Michel ha una cintura nera nell’orologeria, grazie alla sua abilità nel restauro.
La fondazione, fondata sul patrimonio dell’azienda farmaceutica Novartis, ha affidato a Michel il mantenimento della sua vasta e inestimabile collezione di orologi e automi storici.
Questo rapporto sbocciò e, con il sostegno della fondazione, il marchio Parmigiani Fleurier fu lanciato ufficialmente nel 1996. La sua prima creazione, il Toric QP Rétrograde, stabilì immediatamente l’identità del marchio con la sua caratteristica lunetta zigrinata ispirata all’architettura classica e il suo movimento complesso e splendidamente rifinito.
Per Michel stesso, il restauro è un modo per restituire vita alle meraviglie meccaniche, senza alterare il carattere dell’originale. Questa profonda comprensione dei meccanismi storici e la netta assenza di egoismo sono diventate le fondamenta incrollabili del marchio.
Centrale manifatturiera
Per realizzare questa visione di qualità senza compromessi, Michel e la fondazione hanno intrapreso un progetto ambizioso: costruire un polo industriale integrato verticalmente attorno a Parmigiani Fleurier. Questo Parmigiani Watchmaking Center è una costellazione di aziende specializzate, ciascuna un maestro a sé stante, che conferisce al marchio un livello di autosufficienza che pochi possono vantare.
Vaucher Manifattura Fleurier (VMF): Cuore dell’attività, VMF sviluppa e produce movimenti di fascia alta per Parmigiani Fleurier. Fornisce inoltre una lista selezionata di clienti prestigiosi, tra cui Hermès (che possiede una quota del 25%) e Richard Mille. È il sistema nervoso centrale del marchio e gestisce tutto, dalla ricerca e sviluppo all’assemblaggio e alla finitura del movimento finale. Carole Forestier-Kasapi, direttrice della strategia di movimento di TAG Heuer, definisce Vaucher uno dei migliori del settore; VMF collabora con TAG Heuer per produrre il movimento cronografo rattrappante del marchio.
Atokalpa ed Elwin: Queste aziende producono componenti virtualmente microscopici e di alta precisione che costituiscono gli elementi costitutivi di un movimento. Atokalpa è uno specialista negli organi di regolazione: scappamento, bilanciere e persino spirale, una capacità posseduta solo da una manciata di produttori in tutto il mondo. Elwin eccelle nella tornitura di barre, creando una vasta gamma di minuscole viti, pignoni e mandrini con precisione a livello di micron.
Quadrante e Habillage: Questo è l’esperto nella creazione di quadranti. Dall’intricata guillochage tornita a mano alla delicata finitura granulosa dei quadranti Tonda PF, ottenuta sfregando manualmente polvere d’argento su una lastra di ottone, è qui che il quadrante dell’orologio riceve la sua anima.
Les Artisans Boitiers (LAB): Il casemaker, LAB padroneggia sia la moderna lavorazione CNC che la tradizionale lavorazione artigianale. È responsabile delle casse eleganti ed ergonomiche del Tonda PF e di straordinarie creazioni uniche come la doppia cassa in oro bianco dell’orologio da tasca La Rose Carrée. Questa struttura integrata fa sì che Parmigiani Fleurier produca praticamente tutto internamente, dal calibro più complesso alla vite più piccola, ed è in grado di creare praticamente qualsiasi complicazione desideri.
Lusso silenzioso
Per gran parte della sua storia, Parmigiani Fleurier è stato un marchio per gli esperti, incluso il re Carlo III, che notoriamente indossò un cronografo Toric per anni, anche quando era il principe di Galles. Tuttavia, la nomina di Guido Terreni ad amministratore delegato nel 2021 ha segnato un momento cruciale. Terreni, l’uomo dietro il fenomenale successo di Octo Finissimo di Bvlgari, ha portato una nuova visione del “lusso silenzioso” al marchio.
Questo è stato cristallizzato nella collezione Tonda PF. Lanciato alla fine del 2021, ha suscitato subito scalpore, e non è un’esagerazione. Il Tonda PF ha distillato l’essenza del marchio in un orologio dall’eleganza sportiva pulito, raffinato e incredibilmente sofisticato. Il suo design è uno studio di sottigliezza: la sottile lunetta zigrinata, l’intricato quadrante guilloché, il bracciale elegantemente integrato e il logo minimalista “PF”. Era un orologio che non gridava; sussurrò. Terreni ha notato che è stato possibile solo grazie all’incredibile profondità delle competenze e delle capacità interne di PWC.
Il successo della Tonda PF ha spinto il marchio a nuovi traguardi, con un fatturato in aumento, secondo Bloomberg. La collezione si è ampliata per includere complicazioni innovative come il GMT Rattrapante (vedi la nostra nota su questo nella storia di Moser) e modelli semplici, come un celebre orologio Micro-Rotor senza data. Allo stesso tempo, il marchio continua a onorare le sue radici classiche con un rilancio della collezione Toric, ora caratterizzata da squisiti calendari perpetui e cronografi con movimenti in oro massiccio, con quadranti dorati abbinati.
In un mondo di pubblicità, Parmigiani Fleurier si distingue. È un marchio costruito sulla tranquilla fiducia di un maestro restauratore e alimentato da uno dei centri di produzione più completi della Svizzera. Con la visione raffinata di Terreni, ha trovato la perfetta armonia tra il suo ricco patrimonio e una voce avvincente e moderna, dimostrando che la vera eredità non consiste solo nel preservare il passato, ma nel reinventarlo abilmente per il futuro. La collezione è stata sviluppata in meno di un anno, un’impresa che, secondo Terreni, è stata possibile solo grazie all’incredibile profondità delle competenze e delle capacità interne di PWC.
Il successo della Tonda PF ha spinto il marchio a nuovi traguardi, con un fatturato in aumento, secondo Bloomberg. La collezione si è ampliata per includere complicazioni innovative come il GMT Rattrapante (vedi la nostra nota al riguardo nella storia di Moser) e modelli semplici, come un celebre orologio Micro-Rotor senza data. Allo stesso tempo, il marchio continua a onorare le sue radici classiche con un rilancio della collezione Toric, ora caratterizzata da squisiti calendari perpetui e cronografi con movimenti in oro massiccio, con quadranti dorati abbinati.
In un mondo di pubblicità, Parmigiani Fleurier si distingue. È un marchio costruito sulla tranquilla fiducia di un maestro restauratore e alimentato da uno dei centri di produzione più completi della Svizzera. Con la visione raffinata di Terreni, ha trovato la perfetta armonia tra il suo ricco patrimonio e una voce avvincente e moderna, dimostrando che la vera eredità non consiste solo nel preservare il passato, ma nel reinventarlo abilmente per il futuro.
