Quest’anno, si prevede che gli inserzionisti in Europa raddoppieranno la loro spesa nei media al dettaglio. Ciò significa che i venditori stanno apportando cambiamenti drastici al loro modello di business. I rivenditori stanno investendo nel diventare piattaforme con media di vendita al dettaglio e nella pubblicità off-site.
Questo secondo WARC Media, una società che aiuta i marchi a pianificare, creare e fornire un marketing più efficace. Nel suo ultimo rapporto, The Future of Commerce Media 2025, la società ha annunciato che quest’anno il mercato mondiale dei media al dettaglio crescerà del 13,7%, raggiungendo i 152 miliardi di euro (175 miliardi di dollari).
La crescita dei media al dettaglio rallenterà nei prossimi anni
Si prevede che la crescita dei media commerciali diminuirà l’anno prossimo al 12,4%. E nel 2027 WARC Media prevede una crescita solo dell’11,6%. Negli ultimi anni, i media al dettaglio sono aumentati rapidamente. Ad esempio, Amazon Germania ha aumentato le sue vendite nette nei media al dettaglio 20% nel 2023che è arrivato a 2,9 miliardi di euro. Si trattava di quasi il 10% del fatturato totale dell’azienda in Germania.
Il rapporto indica che l’attuale tasso di crescita europeo è stato precedentemente osservato in Cina e negli Stati Uniti. Lì i media di vendita al dettaglio sono già molto più consolidati.
“Soluzione full-funnel”
I media al dettaglio implicano spazi pubblicitari all’interno dei siti web dei rivenditori online. Pensa agli annunci nei risultati di ricerca, nelle pagine di panoramica e nei gruppi di prodotti. Questi vengono visualizzati sui siti web del negozio online, sulle app o sulle piattaforme per lo shopping.
“Il 40% dei manager che acquistano media di vendita al dettaglio lo vedono come una soluzione a tutto canale”
“I media commerciali stanno emergendo come una soluzione a canalizzazione completa, con più formati e canali pubblicitari per integrare dati proprietari dettagliati”, secondo ad un comunicato stampa di WARC Media. “Un recente sondaggio condotto dalla società adtech Infillion ha rilevato che due manager su cinque (40%) delle agenzie che acquistano media di vendita al dettaglio lo vedono come una soluzione a tutto canale, e un altro sette% afferma che è un’opportunità per il canale superiore”.
