L’ottimizzazione basata sull’intelligenza artificiale di Google Ads funziona meglio con dati abbondanti. Una singola entità con 10.000 impressioni è migliore di 10 con 1.000 ciascuna, sia che si tratti di una campagna, di un gruppo di annunci, di una parola chiave o di un testo pubblicitario.
Pertanto consiglio sempre ai clienti di condensare le loro campagne (o gruppi di annunci, parole chiave, testo pubblicitario). Ma cosa condensare e come non è in genere ovvio. Le domande comuni includono:
• Quali campagne dovrei condensare?
• Come faccio a sapere quando una campagna dispone di dati sufficienti o troppo pochi?
• Quali parole chiave necessitano di gruppi di annunci propri, indipendentemente dal rendimento?
Ottimizzazione dell’intelligenza artificiale
Non esiste una soglia fissa per la condensazione delle campagne. Ad esempio, 10 gruppi di annunci dovrebbero ridursi a cinque, due o uno? La risposta è soggettiva e si basa sull’esperienza e sull’intuizione.
Potrebbe dipendere dal tema della parola chiave. Per anni, l’allineamento delle parole chiave al testo pubblicitario ha aumentato il rendimento. Un inserzionista ha creato gruppi di annunci separati, ad esempio, per borse da palestra, borse da trekking e borse da corsa.
La ricerca su Google di “borse da palestra” ha prodotto un testo pubblicitario specifico per la borsa da palestra e, presumibilmente, collegato a una pagina dedicata alle borse da palestra. Prima offerte intelligenti e AI, questo breakout era comune. Ciascun gruppo di annunci ha ricevuto relativamente meno traffico e conversioni a causa dell’offerta manuale.
Avanzando rapidamente fino al 2025, una configurazione manuale non raccoglierà dati sufficienti per ottimizzazioni IA significative. Un’opzione migliore è condensare i tre gruppi di annunci in uno solo per “borse da atletica”. Il testo dell’annuncio potrebbe essere meno allineato ciascuna parola chiavema di Google Annunci di ricerca reattivi e gli URL a livello di parola chiave mostreranno la combinazione di annunci con maggiori probabilità di conversione. Raggruppare le parole chiave per tema anziché per tipo di prodotto produce più dati.
Campagne condensate
Considera l’ipotetica campagna per computer portatili riportata di seguito con otto gruppi di annunci e 90 giorni di dati sul rendimento.
| Gruppo di annunci | Clic | Costo | Conversioni | Reddito | Costo/Conversione | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Borse per laptop | 55 | $ 455 | 10 | $ 1.245 | $ 45,50 | 174% |
| Coperture per laptop | 35 | $ 333 | 8 | $ 600 | $ 41,63 | 80% |
| Accessori per portatili | 30 | $ 300 | 9 | $ 400 | $ 33,33 | 33% |
| Supporti per laptop | 5 | $ 65 | 1 | $ 20 | $ 65,00 | -69% |
| Custodie per laptop | 15 | $ 44 | 2 | $ 50 | $ 22,00 | 14% |
| Custodie per laptop | 20 | $ 55 | 1 | $ 20 | $ 55,00 | -64% |
| Docking station per laptop | 3 | $ 40 | 0 | $ 0 | $ 0,00 | -100% |
| Supporti per laptop | 8 | $ 50 | 0 | $ 0 | $ 0,00 | -100% |
L’unico gruppo di annunci con almeno 50 clic e 10 conversioni è “Borse per laptop”. Tre dei gruppi di annunci non hanno generato più di 10 clic e la metà dei gruppi ha registrato solo una conversione o nessuna. Condenserei la campagna in tre gruppi di annunci, utilizzando i gruppi con il rendimento migliore come punti di ancoraggio.
Per iniziare, il gruppo di annunci “Borse per laptop” ha il maggior numero di conversioni e il ROAS più elevato. Non modificherò questo gruppo perché ciò potrebbe compromettere le prestazioni. Metto in pausa i gruppi “Copertine”, “Custodie” e “Custodie” e sposto le relative parole chiave nel gruppo di annunci di ancoraggio “Borse per laptop”. Ognuno di questi, per me, ha un tema comune di “protezione del laptop”.
Allo stesso modo, utilizzerò “Supporti per laptop” come gruppo di ancoraggio combinato con le parole chiave di “Docking Station” e “Supporti”.
Infine, lascerò “Accessori per laptop” così come è nel gruppo finale.
Ognuna di queste decisioni è soggettiva; altri praticanti avrebbero potuto combinarsi diversamente.
Monitorare le prestazioni
Monitoro sempre da vicino le campagne condensate. Le prestazioni in genere migliorano, o almeno rimangono costanti, anche se potrebbero diminuire temporaneamente. Se il declino persiste, tornerò alla struttura legacy per ulteriori analisi.
